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APEX提案框架 (培训提纲)2000年9月目录第一部份 ? 目标概述明确目标第二部份 ? 竞争对手简析分析竞品优/劣势和突破口第三部分 ? 市场状况(规模)及潜力 预估市场潜量,确定投入规模第四部分 ? 消费者需求分析发掘目标消费者的真正需求第五部分 ? 产品SWOT分析找到产品与市场及消费者的切合点第六部份 ? 传播策略规划明确总体战略规划目录第七部份 ? 传播组合接触点设计管理第八部份 ? 媒介组合及行程如何根据预算有效组合媒体第九部分 ?传播概念设定和广告语 确认核心传播内容和口号第十部分 ? 广告创作如何打动消费者(pull)第十一部分 ?营业推广如何进行有效的地面进攻(push)第
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