新零售背景下消费者数据驱动营销——以盒马鲜生为例.docxVIP

PAGE 4 题 目：新零售背景下消费者数据驱动营销——以盒马鲜生为例 摘要 　　随着我国信息化技术的不断发展，大数据技术已经广泛应用于零售行业中，通过分析用户数据能够帮助企业挖掘数据中的有用信息，实现精准营销，不论对民众生活还是企业生产方式都产生了深远的影响，以数据为驱动的新零售的出现必然要求传统零售业进行转型创新。为迎合消费者不断升级的消费需求，传统零售业要依靠数据赋能进行转型创新，坚持用户需求为导向的理念，为用户提供个性化产品和服务，要实现线上线下融合，打造消费者的闭环生态圈。盒马鲜生是生鲜行业新零售的践行者，通过消费者的数据化参与和企业有效利用消费者的数据化参与，迎合消费者