广告策划书的概念.pdfVIP

一、广告策划书的概念 广告策划书是由广告策划者根据广告策划的结 果撰写、提供给广告客户审核、认可、为广告活动提 供策略 导和具体实施计划的一种应用性文件。 二、广告策划书的作用 1 . 在广告公司内部，广告策划书的撰写标志着 广告策划运作的结束，撰写广告策划书是为了将广告 策划运作的内容和结果整理成正规的提案提供给广 告客户。 2 . 广告客户可以通过策划书了解广告公司策划 运作的结果，检查广告公司的策划工作，并根据广告 策划书判定广告公司对广告策略和广告计划的决策 是否符合 自己的要求。