江苏徐州鸿基雅园庭院美宅项目一期二阶段推广方案.pptVIP

电视媒体： 电视媒体虽然具有生动形象、时效性强、覆盖面广等优点，但是对于房地产 行业来说，这种广告的保存时间短、信息可容性小（无法传播很多详细的内 容）、广告被动性太强，所以对于本项目来说，电视宣传只是作为辅助性的、阶 段性的宣传手段，最主要的宣传任务是对项目的一些重大活动作新闻性报道和公 告，特殊阶段可用来播放项目宣传片以扩大知名度并塑造项目形象。 建议使用淮安新闻综合频道的淮安楼市作为项目宣传的主力媒体；而一些重 要公关活动及重要新闻的发布以本地的最具权威的淮安新闻综合频道为主力媒 体。另外，淮安电视台的某些特色栏目也可以考虑使用。 在时间段上重点选择晚间19：30——22：30的黄金时间段。 第三十一页，共六十页。 主要分析如下： 淮安各电视台情况—— 淮安电视台共分为新闻综合频道、都市生活频道、通文艺频道、城市管理四个频道。 新闻综合频道是淮安电视台最具权威的频道；都市生活频道、通文艺频道、城市管理都 是定位不同的专业频道。 推荐新闻综合频道原因如下： 1、覆盖范围广：新闻综合频道覆盖淮安五区四县，以及靠近淮安的地区。而其它频道为有线 频道，覆盖淮安地区安装有线网络的客户。 2、节目质量相对略好：从节目质量和节目内容来看，受设备、人才、经济实力等各方