手机品牌新品上市照亮七夕心里话传播策划方案.pptxVIP

品牌 X9S Xplay6七夕传播方案主题阐述#照亮七夕心里话#品牌 的slogan“照亮你的美”已经入人心。此次活动牢牢绑定“照亮”个品牌资产——只有打开闪光灯才能到内容。不仅形式有趣，吸引年轻人与，更进一步让 品牌 的拍照功能深入深这看参人七是日你相夕恋。是信是年轻人热衷且重视的一个节日。人们的狂欢日，也是单身汉的吐槽在七夕面前，人人都有话说。无论谁，无论你“表白”的对象是谁，都可以乘此机会肆意表达心里话。心。一张照片 + 一句七夕心里话。照片不限，内容不限。充分的自由，让年轻人自由展示与分享属于自己内心的丰富情感。传播策略 线上线下联动户外可复制到北上广多个城市，同时运用社交媒体、线上线下互动体验等多个 传播渠道，持续传播话题，吸引关注 创造冲突焦点“情侣”V.S.“单身狗”的七夕“心里话”创造冲突和话题，让不同立场的年轻人都 自由发声，最大可能引起 不同消费者的共鸣 引发二次传播 通过明星和KOL的亲身参与， 引起目标人群的广泛互动，更使他们变成品牌的传播者， 扩大传播效果传播计划 主题传播阶段时间 线下广告 线下体验 线上互动“照亮七夕心里话” 话题引爆 8／26（周六）－ 8／28（周一／七夕） 七夕地铁户外广告上线 （明星／素人） 品牌七夕快闪列车 （恋人车厢 VS 单身狗车厢 ） H5互动上线 （微信朋友圈巨幕流） 话题预热8／24（周四）－ 8／25（周五）预热户外广告、 快闪车厢 官方微信微博广告明星 微博其它KOL微博微信 H5、广告快闪车厢微博微信推广 另一半 ／ 粉丝回应明星的心里话 H5、广告、快闪车厢微博微信推广线上推广 预热户外广告预热户外广告、 快闪车厢户外创意 推广提报- 户外平面— 恋人篇 —“倪妮：树在等风来，而我在等你。”“做我女票吧，西瓜中间那块以后都归你。”“为了接你电话，我放弃了五杀。”“买！”“走，我们一起去把那些年吃的狗粮吐回去！”“安全感是手机在兜里，钥匙在包里，你在手心里。”“每次你一笑，我就弯成了一盘蚊香”— 单身篇 —“宁泽涛：汪！”“彭于晏：恋爱不如尬舞。谈恋爱不如尬舞。”“我的口罩呢？这里好大一股恋爱的酸臭味！”“祝天下有情人终成牛郎织女。”“ 以前你总让我多喝热水，现在 好了，我还可以喝可乐七喜王 老吉奶茶椰汁冰乌龙……”“从你的全世界路过，艾玛，幸好只是路过。”“单身怎么了？吃你家大米了？还是挡你家wifi了？”恋人篇7张- 倪妮2张- 素人6张 单身篇7张- 宁泽涛1张- 彭于晏1张- 素人 6 张- 快闪车厢在有地铁的城市，品牌包一整列地铁车厢，做成品牌七夕专列。一节车厢是热恋cp专属厢，搭配我们的甜蜜告白；一节是单身勾搭专属车厢，搭配单身宣言。一节隔一节，内外都装饰成相应快闪车厢，相信在七夕这天会极具传播性。每一张图文的右下角，都有活动参与二维码，可以导流用户进入H5参与“七夕心里话”体验。实际效果会这个更有冲击力，地面会有更多的文案，会有男女，男男，女女cp的站位图，墙体白色部分也都可以包成品牌蓝，可以加入更丰富的表示爱情的插画设计，每一张椅子都可以有小亮点，比如双人情侣座，比如还围起来方便kiss的小包，比如只有一个座位却显示情侣座原来是建议高峰期间叠坐膝盖……吊环也可以小心机，比如写“他的手是最安全的拉手”等等……总之每一个细节都可以各种洒。单身车厢我们同样可以处处小心机，既可以比如丧得让他们去隔壁车厢抢情侣位，也可以单身认识单身凑一对等。- H5微信巨幕流投放朋友圈巨幕流广告，进一步增加曝光量，同样可以通过二维码将用户导流到h5参与体验。用户可以上传照片和心里话后分享到朋友圈：“XXX和宁泽涛一起有话要吐槽”“XXX恩爱秀出新高度，南京路包个大牌在表白”“XXX和宁泽涛倪妮一起上大牌”……- 制作时间社交推广执行双微平台 第二波： #照亮七夕心 里话# 扩散 8.26 - 8.28 狗粮 V.S. 毒鸡汤 +“照亮你的七夕心里话”H5 第一波： 预热 #照亮七 夕心里话# 8.24 - 8.25“那些年的七夕心里话”撒狗粮大号 / 单身毒舌大号话题大号第一波：微博预热类 文案参考 推荐KOL （粉丝数） 回忆专用小马甲 （2820万） / 王尼玛（1410万） / 微博搞笑排行榜 （3820万）/ 当时我就震惊了 （2640万） / 英国报姐（1382万） / 贴吧君 （544万） / 恋爱日 常事 （162万）回忆专用小马甲：王尼玛：微博搞笑排行榜：当时我就震惊了： “情话张口就来，就是没对象可以表白。”“你们尽管晒表白，我拿小本本全都记来。” “不管怎么表白都上不了热搜吧？而我不一 样，明天我的表白就上墙里。” “别人的表白都上墙，你的表白还继续往肚子 里藏？”第一波：微信预热类 文案参考 推荐KOL （粉丝数）同道大叔（560万） /