综合试卷1分析和总结.docxVIP

市场营销基础 综合试卷（一） 一、 填空题（请在 填上最符合题意的内容，每题 1 分） 市场营销是个人和集体通过创造并同他人 产品和价值以满足 的一种社会和管理过程，其中 是市场营销的核心。 市场营销组合策略即 4P’s，包括产品策略、 、和促销策略。 根据影响力的范围和作用方式，市场营销环境可以分为 和 。 消费者购买商品的决策过程一般可以分为 、收集信息、选择评价、购买决策、 五个阶段。 STP 战略中包括市场细分、 和市场定位，其中 是前提和基础。 产品整体的概念分为三个层次，包括核心产品、 和附加产品， 充分体现了以 为中心的现代市场营销观念。 7 ． 企业常用的定价方法主要有成本导向定价法、 、 。 分销渠道按流通环节的多少，可分为 与 。 根据广告的内容和目的划分，可把广告分为商品广告、 、 和 。 网络营销是借助于 技术来有效地满足 ，从而实现企业营销目标的活动。 二、判断题（判断下列各题是否正确。正确的在题干前的括号内打“√”，错误的打“×”，每题 1 分） （ ）1.市场营销就是指市场推销。 （ ）2.需求是指在一定时期内人们愿意而且能够购买商品的愿望。 （ ）3.微观市场营销环境大致包括五个方面内容：政治环境、竞争环境、 经济环境、法律环境、供应企业等。 （ ）4.个人可任意支配的收入，是指个人收入扣除税款、非