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摘 要
伴随着互联网技术飞速发展，以及直播行业的兴起，网红经济出现爆炸式增长。由于人们对碎片化时间的利用，促使网红时代的变迁，不断尝试着“网红＋”的组合。“网红+直播”从最开始的打赏女主播逐渐演变成品牌推广，现如今“网红+直播+电商”的新模式大大缩短了消费者从了解产品到最终完成购买行为的周期。
本文选取实证研究的方法，针对网红经济和网红直播的发展现状，结合实证研究检验实证模型。根据假设设计调查问卷及量表，在泉州范围内进行发放，共计回收454份的有效问卷，通过SPSS对网红经济下直播影响消费者购买意愿的因素进行信效度检验、相关性及多元回归分析等实证检验。得到以下结论：网红形象及魅力、用
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