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会计学;学习目标： ;4.1 汽车产品组合策略 ;○核心产品
指向顾客提供的产品的基本效用或利益，即产品的使用价值;○形式产品
指核心产品借以实现的形式或目标客户对某一需求的特征的特定满足形式;○期望产品
指顾客购买该产品时期望得到的与产品密切相关的一整套属性和条件。;○延伸产品
指客户购买形式产品和期望产品时，附带获得的各种利益的总和。（服务、保修、技术等）;第7页/共39页;第8页/共39页;○潜在产品
指现有产品包括所有附加产品在内的，可能发展成为最终产品的潜在状态产品。;．产品组合及其相关概念 ;第11页/共39页;第12页/共39页;第13页/共39页;第14页/共39页;第15页/共39页;第16页/共39页;第17页/共39页;第18页/共39页;2．产品组合(又称产品搭配)。
汽车企业可采取四种方法发展业务组合：
①加大产品组合的宽度。
②增加产品组合的长度。
③加强产品组合的深度。
④加强产品的一致性。;4.1.2 汽车产品组合策略 ;○汽车品种
;第22页/共39页;第23页/共39页;第24页/共39页;○车型系列;第26页/共39页;汽车新产品推广策略 ;第28页/共39页;4.2.1 汽车推广形式的泛化发展 ;第30页/共39页;汽车推广策略的泛化发展 ;汽车产品生命周期和营销策略 ;汽车产品生命周期各阶段的营销策略 ;汽车产品生命周期各阶段的营销策略;汽车产品生命周期各阶段的营销策略;汽车产品生命周期各阶段的营销策略;本章小结 ;复习思考题
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