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会计学1工商管理市场营销战略规划环境分析 2课程概览市场营销学第一篇认识营销管理第二篇分析营销机会第三篇制定营销战略第四篇设计营销策略第五篇展望营销趋势第1章 市场与市场营销第2章 市场营销环境分析第3章 市场营销战略规划第1页/共21页 3目 录目录营销战略的含义与企业营销战略体系企业使命和企业目标企业战略业务单位规划企业成长战略思考与案例第2页/共21页 4营销战略的含义与企业营销战略体系现实性全局性适应性创新性竞争性和风险性指导性长远性企业营销战略的特征企业战略是人们有意识、有目的制定的计划，反映了人们对未来行动的预期与主观愿望，并且包括了一系列(或整套)的决策或行动方式。市场营销战略则是企业战略体系的一个重要组成部分，是指企业为实现其整体经营战略目标，在充分预测和把握企业外部环境与内部条件变化的基础上，对企业全局性和长期性思考下所做的市场营销计划。企业市场营销战略的含义及特征第3页/共21页 5营销战略的含义与企业营销战略体系营销战略的层次结构公司战略业务单位战略职能部门战略计划组织执行执行衡量结果诊断结果采取修正行动控制总体战略的任务是明确企业应在哪些领域开展经营活动，其主要内容是经营范围的选择和资源的合理配置。 公司战略二级单位为了获取市场竞争力也制定了相应的发展战略，这些二级单位、分公司的战略就构成了业务单元战略。业务单位战略企业需要制订职能战略的部门通常