广告设计教案语文小学教育教育专区-广告设计教案.pdf

广告设计教案 广告设计教案 一、 课程简介 一、 课程简介 （一）课程的性质和任务： （一）课程的性质和任务： 本课程是为艺术设计专业所开设的必修课程，着重讲授广告设计的基本概念和广告策划、广告定位等基本 本课程是为艺术设计专业所开设的必修课程，着重讲授广告设计的基本概念和广告策划、广告定位等基本 原理，广告设计的媒体与分类，平面广告设计的表现等；使学生了解广告学与传播、广告发展与商品经济、 原理，广告设计的媒体与分类，平面广告设计的表现等；使学生了解广告学与传播、广告发展与商品经济、 广告设计与消费心理、广告设计与人文环境的关系等。并通过练习、实训使学生了解和掌握平面广告设计 广告设计与消费心理、广告设计与人文环境的关系等。并通过练习、实训使学生了解和掌握平面广告设计 制作的实务，重点把握广告创意、广告表现的基本策略和方法，通过实践指导使学生基本能够进行广告方 制作的实务，重点把握广告创意、广告表现的基本策略和方法，通过实践指导使学生基本能够进行广告方 案的策划和方案实施，能够熟练表现广告主题 ，能够对广告方案进行剖析鉴赏。 案的策划和方案实施，能够熟练表现广告主题 ，能够对广告方案进行剖析鉴赏。 （二）课程教学目标与要求： （二）课程教学目标与要求： 通过对广告设计与策划原理、广告定位、广告创意、广告表现等理论的讲授和对优 平面广告作品、广告 通过对广告设计与策划原理、广告定位、广告创意、广告表现等理论的讲授和对优 平面广告作品、广告 文案、广告实战案例进行鉴赏分析，使学生能够明确广告设计的目的和基本精神，了解广告设计的人文策 文案、广告实战案例进行鉴赏分析，使学生能够明确广告设计的目的和基本精神，了解广告设计的人文策 略和广告设计与商品市场营销的密切关系，理解广告设计作品与纯艺术作品的区别，能够独立进行市场分 略和广告设计与商品市场营销的密切关系，理解广告设计作品与纯艺术作品的区别，能够独立进行市场分 析和准确的广告定位，能够进行广告方案的策划实施。 析和准确的广告定位，能够进行广告方案的策划实施。 广告画面表现方面，通过对广告图形创意、广告设计版式、平面广告视觉要素的构成设计等原理的讲述和 广告画面表现方面，通过对广告图形创意、广告设计版式、平面广告视觉要素的构成设计等原理的讲述和 进行相应创作、技法训练，使学生能够在准确把握广告策略指导方向的前提下熟练进行广告画面表现。 进行相应创作、技法训练，使学生能够在准确把握广告策略指导方向的前提下熟练进行广告画面表现。 针对广告创意环节对学生进行专门的创造性思维的训练，进行联想和想象能力的训练，并结合实例的讲解 针对广告创意环节对学生进行专门的创造性思维的训练，进行联想和想象能力的训练，并结合实例的讲解 深化学生的创意思维。 深化学生的创意思维。 引导学生在学习本课程的同时密切联系其他有关广告的细分课程，如包装设计、展示设计、CI 设计等，了 引导学生在学习本课程的同时密切联系其他有关广告的细分课程，如包装设计、展示设计、CI 设计等，了 解艺术设计系统化的理念，做到前后课程之间的有机衔接。 解艺术设计系统化的理念，做到前后课程之间的有机衔接。 培养学生调动一切感官学习的习惯，善观察，勤思考，避免抄袭、懒惰和思维定势，培养诚实、认真、勤 培养学生调动一切感官学习的习惯，善观察，勤思考，避免抄袭、懒惰和思维定势，培养诚实、认真、勤 奋、合作、创新的行业精神。 奋、合作、创新的行业精神。 本课程教学要求坚持理论与实践相结合的方式，既要保证学生把握正确的设计指导思想又要培养学生的实 本课程教学要求坚持理论与实践相结合的方式，既要保证学生把握正确的设计指导思想又要培养学生的实 际操作能力，并时刻引导学生保持正确科学的学习方法。 际操作能力，并时刻引导学生保持正确科学的学习方法。 二、课程教学内容及学时分配 二、课程教学内容及学时分配 （一）课程内容： （一）课程内容： 广告设计学是一门丰富多彩、涉及多种艺术与科学门类的综合学科。由于广告设计以促进商品信息的传播 广告设计学是一门丰富多彩、涉及多种艺术与科学门类的综合学科。由于广告设计以促进商品信息的传播 为主要目的，因此对于广告的策划、定位和创意，媒体的选择，广告的表现、编排和制作等工作环节的理 为主要目的，因此对于广告的策划、定位和创意，媒体的选择，广告的表现、编排和制作等工作环节的理 解与训练，就是广告设计工作者必须具备的基础知识和基础技能，也是设计出真正具有感染力、说