市场营销的新领域与新概念.pdfVIP

第十八章市场 营销 的新领域与新概念 学习目标 M 认识绿色营销 的 内涵及特 点，了解绿色营销 的兴起 。 C Q 理解整 营销 的含义 ，掌握整 营销 中的4C, 了解整 营销 的实施 。 m 掌握关系营销 的本质特征 ，了解关系营销 的实施 。 a 了解互联 网给营销带来 的新变化 ，明确 网络营销 的适用条件 。 c a 认识营销道德 的概念 ，了解我 国营销道德 的现状 ，明确从哪些方面构建营销道德 。 第一节绿色营销 一、绿色营销