IPTV（交互式网络电视）行业发展分析与投资前景分析报告.pptx

IPTV（交互式网络电视）行业发展分析与投资前景分析报告汇报人：汇报时间2023 目 录CONTENTS010302040506IPTV（交互式网络电视）发展环境IPTV（交互式网络电视）发展趋势IPTV（交互式网络电视）投资分析IPTV（交互式网络电视）竞争格局IPTV（交互式网络电视）现状分析IPTV（交互式网络电视）行业综述 行业定义行业产业链发展历程IPTV（交互式网络电视）行业概述01 IPTV（交互式网络电视）行业定义智能机顶盒分为IPTV和OTT两大类，两者各有优势。IPTV是交互式网络电视，其优势是基于电信运营商的专用网络，网络带宽和视频质量有保证，同时具有直播信号，可以观看电视直播；OTT则是基于Internet公网，需要一定的带宽才能保证视频的质量，且政策上不允许看电视直播，其优势是可以安装第三方应用，支持观看各类视频网站的点播内容，同时终端屏幕不局限于电视，还可以使用电脑、手机等终端实现多屏互动。在机顶盒销售渠道与收费方式方面，IPTV机顶盒一般是运营商的定制化产品，基本免费，运营商每月固定收使用费或统一纳入宽带费用；相反OTT机顶盒一般通过零售渠道购买，后续部分视频免费，付费成为内容服务商会员可享受增值视频服务。行业定义 行业发展历验阶段2005，十五计划纲要首次提出三网融合IPTV的概念开始出现2005年，上海电视台获得首张IPTv集成控播牌照，IPTv业务正式碱冰2006年IPTV面临市场和政策的多种考验，发展曲折﹐电信一家独大区域发展极不均衡正式发展阶段2010集成控播平台形成中央-省二级集成控播架构2012年9月中国电信与中国联通获得IPTv传输牌照2013,爱上电视传媒有限公司成立,合并了试验阶段两大集成控播平台快速发展阶段2015至今2015年，“三网融合”结束试点阶段,开始全国推广2018年6月，中国移动获得IPTV传输牌照传输牌照,正式开展与中国联通、中国电信的白热化竞争 行业政策1鼓励广电、电信企业及其他内容服务企业，以宽带网络建设、内容业务创新推广、用户普及应用为重点，发展高清电视、移动多媒体广播电视、交互式网络电视（IPTV)等新兴业务和服务。提出对全国IPTV系统（包括以互联网电视名义开展的IFTV业务)集团开展专项治理,对IFTV内容审查、播出管理、境外电视节自变相落地、电视频道管理、IPTV衔接公网信息源等方面进行重点治理。提出丰富高清、互动等视频节目，培育形成─批拥有较强实万的数字创新企业。发展交互式网络电视(IPTV)、手机电视、有线电视网宽带服务等融合性业务。提出要将督促IPTV集成播控平台和传输系统开办单位进行全面规范对接，并颁布了24条具体措施。《关于加快推进广播电视村村通向户户通升级工作的通知》《关于进一步扩大和升级信息消费持续释放内需潜力的指导意见》《IPTV集成播控平台与传输系统规范对接工作方案》《关于开展IPTV专项治理的通知》 行业市场分析5868亿营收10.5%年复合增长率21462亿2020资产总额567.6亿净利润我国广播电视行业交互式网络电视(IPTV)收入近年来持续增长。根据国家广播电视总局数据，2021年我国IPTV平台分成收入达到1676亿元，同比增长19.1%。在各类家庭娱乐方式中，观看电视这种方式最为普及，消费和使用频次很高。根据央视市场研究（CTR）统计，在IPTV终端用户中，每天观看的比例达到48.58%，每周观看5天以上的比例达777%。2）本土IPTV（交互式网络电视）企业的研发技术不断提高，逐渐发展扩大，丰富了IPTV（交互式网络电视）行业产品的种类，扩大了市场规模； 行业得以保持快速增长，主要因为受到以下三个因素的影响： 1）IPTV（交互式网络电视）行业的发展需要大量科学实验的支持，拉动产品的需求提升； 3）相关政策的逐渐完善，使得IPTV（交互式网络电视）的监管愈加完善，生产、消费、使用流程得到安全保障，促进了行业的发展。7 驱动因素15页驱动因素标题115页驱动因素标题215页驱动因素标题415页驱动因素标题3政策发展来看，2010年三网融合政策推进以来，IPTV发展持续受到政策鼓励。《关于三网融合试点地区IPTV集成控制平台建设有关问题的通知》、《关于开展IPTV专项治理的通知》等多部政策出台，既为IPTV终端用户增长和业务发展奠定了政策基础；同时也规范了IPTV业务模式，确保各业务参与方盈利模式清晰，促使其有积极性推动IPTV业务快速发展。政策支持、业务形态不断丰富下的市场高成长性、从电视屏到跨场景信息消费、创新技术推进产业进步等是行业主要驱动因素在发展过程中，IPTV的业务形态不断丰富，从直播频道到时移回看、互动点播，从看电视到各类信息应用服务，IPTV提