14.星巴克 中国门店选址.pptVIP

星巴克在中国的 门店选址 星巴克的简介 . 星巴克（Starbucks）是美国一家连锁咖啡公司的名称，于1971年成立。1987年，现任董事长霍华德·舒尔茨先生收购星巴克，从此带领公司跨越了数座业务发展的里程碑。1992年6月，星巴克作为第一家专业咖啡公司成功上市，迅速推动了公司业务增长和品牌发展。星巴克已为全球最大的咖啡连锁店，其总部坐落美国华盛顿州西雅图市。目前公司已在北美，拉丁美洲，欧洲，中东和太平洋沿岸37个国家拥有超过12,000多家咖啡店，拥有员工超过117，000人。 星巴克在中国 星巴克看好中国市场的巨大潜力，立志于在中国长期发展，与中国经济共同成长。自1999年进入中国以来，星巴克已在包括香港、台湾和澳门在内的大中华区开设了430多家门店，其中约200家在大陆地区。目前，星巴克正积极拓展大陆二线市场，致力于在不久的将来使中国成为星巴克在美国之外最大的国际市场。中国及亚太区负责人卡尔弗(John Culver)说，到2014年，预计中国将成为星巴克仅次于美国的第二大市场。他还说，到2015年，预计在华门店数量将超过1,500家。 此外，公司秉承在全球一贯的文化传统，积极融入中国地方社区和文化，做负责任的中国企业公民。2005年9月，公司出资4000万元人民币设立 “星巴克中国教育项目”，专门用于改善中国教育状况，特别是帮助中西部贫困地区的教师和学生。其中首笔捐赠已与中国宋庆龄基金会合作开展“西部园丁培训计划”。 　　2005年底，星巴克在上海成立了大中华区总部，主要负责星巴克大中华区战略发展、市场开拓和营运等事务。 星巴克在中国的分布 Reality Creativity 星巴克在中国大概分成三个群，这三个群分别为。 1.北京,天津连锁群  2.上海，南京，宁波，杭州, 昆山, 苏州, 无锡连锁群  3.广州，深圳，东莞连锁群  2010年时，各个有星巴克门店的城市的排名： 上海117家 香港113家 台北市98家 北京 72家 深圳 37家 广州24家 高雄市 22家 台中市 20家 杭州 15家 成都 13家 苏州 12家 新竹市 10家 天津 10家 重庆 10家 台南市 9家 南京 7家 武汉 7家 大连 6家 西安 6家 无锡 5家 青岛 5家 宁波 5家 东莞 5家 昆山 4家 沈阳 4家 佛山 3家 常州 2家 珠海 2家 常熟 2家 扬州 1家 绍兴 1家 嘉兴 1家 义乌 1家 海宁 1家 STARBUCKS 星巴克 高级写字楼里的高级白领们一般都遵循这样一个日程表： 便有这样一句很经典的话:我不在办公室，就在星巴克， 我不在星巴克，就在去星巴克的路上。 一杯名叫星巴克的咖啡，是小资的标志之一。 Option 2 在星巴克 Option3 去星巴克的路上 Option 1 在办公室 周一 周二 周三 周四 周五 上午 办公室 办公室 办公室 办公室 办公室 下午 星巴克 星巴克 星巴克 星巴克 星巴克 STARBUCKS 仅仅5年星巴克从一个无名小卒成长为一位耀眼的明星，并迅速演变为一种标榜流行时尚的符号。 在都市的地铁沿线、闹市区、写字楼大堂、大商场或饭店的一隅，在人潮汹涌的地方，那墨绿色商标上的神秘女子总是静静地对你展开笑颜。 星巴克 STARBUCKS 定位生活的第三空间 星巴克选址策略 1 选店模式倚重于当地公司 2 消费人群是考量的唯一指标 3 总结咖啡店的选址基本策略 4 STARBUCKS 定位生活的第三空间 1 星巴克选址策略 STARBUCKS 一、定位生活的第三空间 星巴克其实选址的策略很简单,星巴克的定位就是“第三生活空间” 这是什么意思？ 就是家和办公室，中间还应该有一个地方可以提供大家休息、畅谈，包括来洽谈一些商务的环境，星巴克进入市场的切入点就是这一点。 第三生活空间对我们来讲是什么呢？ 在1999年星巴克没有开店以前，如果大家想谈一些事情会去哪里？ 是麦当劳、肯德基，或是去一些中餐馆。 如果在用餐的时间去没有问题，但是非用餐时间去哪里？ 这确实是很困惑的事情，而星巴克当时切入点也就是能够给客人提供一个畅谈的场所，这也决定了星巴克选址的一些理念，包括一些方法。 STARBUCKS 一、定位生活