《数字经济学》全套PPT课件.pptx

;概述;引例-浮现中的数字经济;;;什么是数字经济学;信息经济;网络经济;数字经济;数字经济;数字经济;经济学家如何思考数字经济;为什么要构建数字经济学？;数字经济学的知识体系;;16;17;18;19;;21;22;23;24;25;;数字经济统计核算;数字化就业;数字货币;数据资产的市场化流通;数字税;;本章小结与课后习题;;概述;引例-Google的竞价排名;;;什么是数字产品？;信息产品;不完全数字产品;;数字产品的特点;44;;免费（Free for Sale）;订阅（Subscription）;混合收费;案例-大英百科全书;;商品质量与用户品味;商品质量与用户品味;;;免费试用比例;免费试用比例;免费试用比例;免费试用比例;免费试用比例;厂商的策略信号;厂商的策略信号;;转移成本与锁定效应;用户补贴;基于锁定的盈利模式;;本章小结与课后习题;;概述;引例-“随机优惠”如何随机？;;;在线拍卖的特点;最后一分钟竞价;售卖-拍卖混合机制;在线拍卖的信誉机制;;追踪成本与个性化定价;大数据“杀熟”;版本划分;;垄断厂商的捆绑销售;垄断厂商的捆绑销售;内容竞争;内容竞争;消费者竞争;消费者竞争;;本章小结与课后习题;;概述;引例-瓜子二手车——降低的搜索成本;;;搜索成本的定义与构成;搜索成本如何降低;;价格离散度;价格离散度;最优搜索次数;最优搜索次数;最优搜索次数;最优搜索次数;最优搜索次数;最优搜索次数;最优搜索次数;最优搜索次数;;;;长尾效应;长尾效应;匹配效率;匹配效率;匹配效率;匹配效率;匹配效率;匹配效率;匹配效率;消费者福利;匹配效率;搭便车行为;;本章小结与课后习题;;概述;引例 Uber——稠密市场的成功案例;;;众包与众筹;众包与众筹;共享经济;共享经济;租赁经济;租赁经济与共享经济的区别;租赁经济与共享经济的区别;稠密市场的特点;稠密市场的特点;;配对机制;稳定配对;延迟接受配对原则;延迟接受配对原则;交易速度与堵塞配对;交易速度与堵塞配对;配对时机与安全性;配对时机与安全性;;固定单价与动态定价;动态定价;;本章小结与课后习题;;概述;引例-微信与子弹短信;;;定义及分类;特征;;过大惰性与过大冲击;过大惰性与过大冲击;用户预期协调理论;用户预期协调理论;用户预期协调理论;;期望定价模型;期望定价模型;;“赢者通吃”的先占权博弈;企业价格消耗战;市场自发调节机制;;本章小结与课后习题;;概述;引例-外卖平台为什么免费？;;;双边市场的定义;双边市场的分类;双边市场的分类;双边市场的分类;双边市场的分类;双边市场的分类;;双边市场的价格分配模型;双边市场的价格分配模型;双边市场的价格分配模型;双边市场的价格分配模型;双边平台的价格分配;;双边市场的边际成本;先低后高定价;先低后高定价;交叉补贴;生产者搭售;;纵向分离策略;纵向一体化策略;纵向一体化的利润;;本章小结与课后习题;;概述;引例-图钉网的注意力竞争;;;平台经济的定义;平台经济的分类;平台经济的分类;平台经济的基本特征;;平台竞争的基本模型;平台竞争的基本模型;重合性平台的竞争;重合性平台的竞争;重合性平台的竞争;交叉性平台的竞争;;平台经济的触媒效应;平台经济的触媒效应;平台经济的触媒效应;;本章小结与课后习题;;概述;引例-微信、淘宝与抖音的平台兼容性;;;电信行业的特点;网络接入与瓶颈设施;;瓶颈竞争模型概述;瓶颈竞争模型概述;瓶颈竞争模型概述;?;?;?;?;网络竞争 网络运营商的利润来源于，设定高于接入边际成本的接入资费。社会最优的接入资费水平如何确定？ 用户的固定成本只有在网络承担相应业务时才会发生；网络的固定成本又称作联合与共同成本，指无法通过不承担相应业务而避免的成本 当固定成本只包括用户的固定成本，忽略联合与共同成本时： 由于存在单位用户固定成本，一个呼叫的边际成本低于平均成本，因此，在用户水平上存在规模报酬递增，然而，由于电信技术的特点，现实中却往往显示出规模报酬不变的现象 在没有联合与共同成本时,社会最优接入资费低于终接接入的边际成本 ;网络竞争 有效的接入资费等于提供接入的边际成本。假设运营商的网络存在差异并都拥有一定的市场势力，能够将价格设定在它们的边际成本之上，要消除高出部分的价格加成，就需要进行补贴 在规模报酬不变、零售价格不受规制、只受竞争的约束的假设情况下，如果两个网络可以自由地就相互接入条件进行谈判，它们就会按照达成的协议相互收税，从而消除加成 联合与共同成本存在时，社会有效接入资费和边际成本之间大小难以确定： 补贴或者市场势力的存在使得接入资费有低于成本的趋势 联合成本存在时，补偿联合成本的压力要求接入价格加成 在联合成本不可忽视的情况下，高于成本的相互接入收费将会带来更大的价值 ;?;?;?;