市场调查与预测——营销调研大数据分析-全套PPT课件.pptx

短视频行业调查短视频行业调查目前短视频已经成为新的重要流量窗口，而且短视频行业格局已初步成型，DY和KS是格局成熟期跑出的短视频双王。一方面是产品通过密集迭代，更新满足甚至创造用户需求，实现用户的圈定和流量的积累；二是符合自身定位及调性的营销策略来扩大影响力，打造平台标签和知名度。短视频未来商业模式的四大演绎方向：（1）广告、打赏、知识付费，传统核心变现模式再演进，智能算法助力，短视频广告营销正值风口；（2）电商直播开启短视频又一变现通路，专业化生产+高效率管理，MCN机构价值日益凸显；（3）短视频不短，影视宣发阵地向影视娱乐制作的进发，连续短剧成影视娱乐制作新风口；（4）从休闲游戏开始，游戏买量主场向游戏研运拓展。思考题：1．通过对短视频行业调查，你认为什么是市场调查？市场调查的作用是什么?2．通过调查，短视频未来商业模式有哪些?试举例说明。（资料来源：/article/21193abf3cd4c9efcfdeca.html）市场调查的定义所谓市场调查，是以系统的科学方法（比如抽样设计）搜集市场资料，并运用统计方法分析这些市场资料，以得到所需有用信息的过程。市场调查的主要作用1、市场调查是市场营销活动的重要环节。2、通过市场调查，能够让生产产品或提供产品服务的企业了解消费者对其产品或服务质量的评价、期望和想法。3、市场调查给消费者提供一个表达自己意见的机会，使