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金融产品创新与银行营销模式的变革分析 0 引言 改革开放40多年来，随着我国经济的快速发展，人们生活方式与消费习惯发生了较大变化，不断追求更高质量的生活。随着我国居民收入的增加，理财观念意识逐渐增强，人们不再满足于银行存储与定期，更倾向于提高资金的利用率，通过多形式金融理财提高经济收入。因此，商业银行应不断创新自己的金融产品，改革营销管理的模式，满足金融服务需求，提升市场竞争力，促进银行高质量、可持续发展。 1 金融产品创新与银行营销模式的重要作用 1.1 金融产品创新与银行营销模式的发展背景 1.1.1 金融市场竞争加剧 自我国改革开放以来，外资银行逐渐进入我国金融市场中，呈现出比重增长的趋