消费者UA调研资料.pptxVIP

会计学;消费者UA调研的背景及价值;消费者UA研究系统框架;消费者UA调研体系中融合的营销理论;消费者UA调研实施方法;案例一：液奶消费者UA研究;案例一：液奶消费者UA研究——危急中发现生机;案例二：南瓜子消费者UA调研——研究目的;案例二：南瓜子消费者UA调研——研究思路;Step：【有多少人在吃？】南瓜子市场潜力;Step： 【谁在吃？】南瓜子消费者特征;;：【为什么吃？】南瓜子消费动机及驱动因素（Triggers）;：【为什么不吃？】南瓜子消费障碍分析(Barriers);： 【如何买？吃的习惯？】消费者基础UA;品牌认知-Awareness：知道的品牌（如：某品牌、阿明、姚太太、正林、来伊份等） 品牌考虑-Consideration：在购买南瓜子时，会想到哪个品牌的，会考虑购买哪些品牌 品牌偏好-Preference：在购买南瓜子时，首选的品牌是什么 品牌购买-Purchase：把哪个品牌作为自己最常购买的休闲食品/炒货;：南瓜子品牌形象感知(Brand Imagery);Step4.1：品牌发展SWOT分析;;Step4.3：品牌及产品规划;Step4.4：品牌及产品营销沟通策略建议;Thanks ！