消费者行为理论宝马案例分析.pptxVIP

会计学;Introduction Background;Abstract 宝马z3跑车在北美市场第一阶段推出计划（营销策略） 营销计划 1.建立第一步的营销平台 2.第一个营销要素的确定（《黄金眼》产品的安置） 3.最终推出前营销计划;The comments of first stage;3.Developing advertising strategy messages “第一个不是在巴伐利亚丛林中由神秘小人 制造的宝马车” advertising media Bond 电影里用植入式营销（placement） Neiman Marcus 圣诞节购物目录提供专门 Bond 版的跑车 在宝马的互连网网站上展示 Z3 在纽约中心公园进行大规模的汽车揭幕公共关系活动 出现在 Jay Leno 的“Tonight Show”节目 广播电台 DJ 节目 “出发：一个美国公路故事”录像 ;4.Evaluating advertising ;Z3敞篷车引入对宝马的战略意义;1.Market segmentation Psychological segmentation X 代对独 特的形象声明感兴趣，40 多岁的男人和女人表达了“我一生都在梦想拥有这样那种跑车”的 渴望，怀旧的后婴儿潮时代渴望过去的跑车。