汽车销售顾问实战之需求分析技巧.pptxVIP

汽车销售顾问实战之需求分析技巧会计学第1页/共29页需求分析运用相关技巧对客户进行需求分析第2页/共29页1.1 运用相关技巧进行需求分析学习目标：（1）能够对到店客户进行购买行为的观察；（2）能够运用正确的提问方式对客户进行需求分析；（3）能够对客户的表述实行积极的倾听。学习内容：（1）仔细的观察；（2）正确的提问；（3）积极的倾听；第3页/共29页1.1 知识准备情景课堂------老太太买李子记【情景 1】 小贩 A：我这里有李子，您要买李子吗？ 老太太：我正要买李子，你这个李子好吗？ 小贩 A：我的李子又大又甜特别好吃。 老太太：（来到水果面前仔细看了看，李子果然是又大又红。就摇摇头）我不买。 【情景 2】 小贩 B：我这里是李子专卖店，有大的，有小的，有酸的，有甜的，有国产的，有进口的，您到底要什么样的李子？ 老太太：要买酸李子。 小贩 B：我这堆李子啊特别酸，您要不要尝一口。 老太太：（尝了一口，酸得受不了）真酸，来一斤。 第4页/共29页1.1 知识准备【情景 3】 小贩 C：老太太，别人都买甜的，您为什么买酸李子呀？ 老太太：我的儿媳妇怀孕了，想吃酸的。 小贩 C：您对您儿媳妇真好，您儿媳妇喜欢吃酸的，就说明她要给您生个孙子，所以您天天给她买李子吃，说不定能生出一个大胖小子。 老太太：（高兴地）你可真会说话。 小贩 C：您知不知道孕妇最需要什么样的营养？ 老太太：我不知道。 小贩 C：孕妇最需要的是维生素，因为她要供给胎儿维生素。您知不知道什么水果含维生素最丰富？ 老太太：不知道。 小贩 C：这水果之中，猕猴桃含维生素是最丰富的，如果您天天给儿媳妇买猕猴桃补充维生素，儿媳妇一高兴，说不定就生出一对双胞胎来。 老太太：（很高兴）不但能够生胖小子还能生双胞胎，那我就来一斤猕猴桃。 小贩 C：我每天都在这里摆摊，而且水果都是新鲜进来的，您下次再来呢，我再给您优惠。 第5页/共29页1.2.1 知识准备？？？为什么 3 个小贩会有完全不同的销售结果呢？ 是因为他们在挖掘客户需求层次方面完全不同，所以越深入地挖掘客户的需求，越能够找到销售机会，才可能更多地针对客户的需求来进行介绍，然后更好地进行销售。第6页/共29页1.1 知识准备如何挖掘客户的需求呢？观察需求分析询问聆听第7页/共29页1.1 知识准备1.仔细的观察 接触前观察交通工具陪同人群衣着打扮身形步法 接触后观察目光语态交谈内容衣着打扮客户关注第8页/共29页1.1 知识准备2.正确的提问1）提问的目的 了解信息因人而异投其所好 引导谈话 让客户感觉被“重视” 为产品介绍做充分准备第9页/共29页1.1 知识准备2）提问的方法开放式提问收集信息客户需求分析确认结果封闭式提问第10页/共29页1.1 知识准备（1）开放式提问开放式提问是指提出一些范围较大的问题，对回答的内容限制不严格，给对方充分自由发挥的余地。例如：您打算什么时候买车呢？这款车您感觉怎么样呢？您对车的主要要求是什么呢？您是想看看我们哪款车呢？第11页/共29页1.1 知识准备开放式提问的方法what（什么）？why（为什么）？who（谁）？when（什么时候）？where（在哪里）？how（怎么样）？How much（多少）？第12页/共29页1.1 知识准备（2）封闭式提问封闭式提问是指提出答案有唯一性，范围较小且有限制的问题，主要用“是”或“不是”，“要”或“不要”，“有”或“没有”等简单词语来回答的提问。例如：先生是来看车的吗？先生您是选择高配还是低配呢？先生您要加装选装包吗？先生您之前有开过车吗？第13页/共29页1.1 知识准备选择性提问例如：先生您是要银色还是黑色？先生您是交5000定金还是10000定金呢？先生您是上午来还是下午来呢？是您自己去加油还是我陪您一起去？第14页/共29页1.1 知识准备探寻式提问“您今天要不要把车定下来呢？”启发式提问“您觉得是不是红色的更加好看一点呢？”假设式提问“如果您今天付定金的话，您是刷卡还是现金呢？”……第15页/共29页1.1 知识准备猜图游戏道具准备：车辆细节图片游戏目的：让学生充分理解什么是封闭式提问操作程序：第16页/共29页1.1 知识准备宝马别克吉利第17页/共29页1.1 知识准备思考：1.为什么你能猜出图片？3.开放式提问和封闭式提问的作用是什么？4.这个游戏对于汽车销售顾问有什么启示呢？不断获取客户认同、客户信息，是推销产品的关键！第18页/共29页1.1 知识准备3）提问的顺序（1）一般性问题；（过去的情况）（2）确定性问题；（现在的状况）（3）联系性问题；（未来的期望）第19页/共29页1.1 知识准备3.积极的倾听自然赋予我们人类一张嘴, 两只耳朵,也就是让我们多听少说 ------苏