论我国中小茶饮料企业营销策略.docxVIP

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2023-02-10 发布于江西
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论我国中小茶饮料企业营销策略我国中小茶饮料企业（下文简称：茶饮料企业）当前面临着较大的生存压力，其压力的形成不仅来自于茶饮料企业产品品牌知名度方面，也归因于电商销售模式下的同业竞争态势。梳理现阶段的文献可知，不少作者仍聚焦于传统营销渠道策略的优化分析。对此，笔者是不赞同的。当前探讨茶饮料企业营销策略的优化问题，需要建立起线上与线下协同的双视角。线上基于电商平台下的营销策略优化，需要突出解决产品信息发布问题；线下基于传统营销模式的策略优化，则需要突出产品的消费者体验感和市场渗透问题。从辩证关系的角度来理解线上与线下之间的协同，其必须形成相互关联、相互促进的有机整体。有机整体形态的核心要件便是，