浅析企业如何更新品牌文化.docVIP

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2023-02-17 发布于湖北
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浅析企业如何更新品牌文化.doc

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PAGE 1 企业品牌文化建设与创新探析【摘要】品牌的实质是文化，品牌的竞争说到底就是文化的竞争，品牌文化的重要性已被广泛的接受。而品牌文化老化现象严重制约着品牌文化的发展，防止品牌文化老化刻不容缓。品牌文化包括品牌内质文化和品牌外观文化两个层面。但品牌文化的更新不能片面追求品牌内质的更新或品牌外观的改良，只有兼顾两者，才能实现更新目标，才能发挥品牌文化的作用。【关键词】品牌文化；老化；更新一、绪论在全球经济处于买方市场的今天，企业家的品牌意识已经加强。品牌的实质是文化，可口可乐代表美国文化，松下索尼代表日本文化，全聚德代表中国文化，没有文化也就创造不了品牌。人们在购买