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哈药变革:从营销到产权
本刊记者邓羊格
自从若干央视“标王”相继暴火与暴跌之后，在2000 年，又一个以传统眼
光看相当奇异的营销现象引起了内至广告营销界，外至社会各界的极大关注与极
大争议，甚至堪称全民焦点，这就是“哈药现象”。
当哈药无所不在的广告宣传铺天而来时，惊异者有之，不悦者有之，质疑者
有之，讨伐者有之，看戏者更有之……然而与当年的“标王”完全不同的是， 一
鸣惊人的哈药在资本市场上的表现至今都相当出色，令人瞠目。
2003 年上半年，哈药集团产值、销售收入居全国制药企业第一。据哈药 2003
年中报显示：其业绩获得大幅增长，今年上半
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