2023年自考专业(公共关系)-广告运作策略考试历年真题选编1附带答案.docxVIP

长风破浪会有时，直挂云帆济沧海。 住在富人区的她 2023年自考专业(公共关系)-广告运作策略考试历年真题选编附带答案 全文为Word可编辑，若为PDF皆为盗版，请谨慎购买！ 预祝考试顺利！ 第I卷 一.综合能力测验(共25题) 1.问答题 理性诉求策略是指什么？ 正确答案： 理性诉求策略是指广告诉求定位于受众的理智动机，通过真实、准确、公正地传达企业、产品、服务的客观情况，使受众经过概念、判断、推理等思维过程，理智地作出决定。   2.单选题 市场占有率最大，在产业创新、价格调整、促销活动等方面均居行业领导地位的是（） A.获取市场利基者B.市场挑战者C.市场挑战者D.市场领袖 正确答案：D 3.问答题 消费者的消费过程有哪些基本环节 正确答案： ①需求与动机;  ②信息搜索;  ③选择评估;  ④购买行为;  ⑤购买后使用与评估。 4.单选题 对生产销售许多种商品的企业来说不易采用的年度广告预算制定方法是（） A.单