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市场营销学既包括宏观营销学又包括微观营销学 市场营销学既包括宏观营销学又包括微观营销学 美国著名市场营销学家麦卡锡在其代表作《基础市场学》中明确指出，任何商品经济社会 的市场营销均存在两个方面：一个是宏观市场营销；另一个是微观市场营销。宏观市场营 销是把市场营销活动与社会联系起来，着重阐述市场营销与满足社会需要、提高社会经济 福利的关系，它是一种重要的社会过程。宏观市场营销的存在是由于社会化大生产及商品 经济社会要求某种宏观市场营销机构及营销系统来组织整个社会所有的生产者与中间商 的活动，组织整个社会的生产与流通，以实现社会总供