中国茶饮料市场各类别品牌行销策略与传播分析.pptx

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2023-02-16 发布于江苏
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中国茶饮料市场各类别品牌行销策略与传播分析.pptx

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中国茶饮料市场各类别品牌行销策略与传播分析;2022—2022中国茶饮料传播格局示意;市场分析 A 品类 – 调味茶（冰、酷、炫、爽等））核心购置理由：解渴（饮料的基本属性）+流行号召 2）消费时机场合：以各类户外休闲活动时为主 3）市场现状 *调味茶的适口性使其成为切入市场较早的茶饮料品类且是目前的主要茶饮料品类 *A类的市场成熟度高，消费人群广泛，市场量很大，各大品牌相继对这个品类的产品进行巨大的投入，竞争激烈，并且行销区域不断向二、三级城市扩散 4）消费者分析 TA集中在625岁的年轻人，年轻、热情、活力、个性化，衷爱流行事物、明星，参与广泛的户外、休闲活动