市场营销学期末考试试题三1352.pdf

市场营销学期末考试试题三 一、名词解释（每小题3 分,共12 分） 1．相关群体 2 ．促销 3 ．需求导向定价 4 ．分销渠道 二、 单项选择题（每小题1 分,共20 分） 1．在市场营销工作中,从顺序上看,市场细分、市场定位与选择目标市场这三项活动的逻辑关 系是（ b ）。 A.市场细分、市场定位、选择目标市场 B.市场细分、选择目标市场、市场定位 C.选择目标市场、市场细分、市场定位 D.选择目标市场、市场定位、市场细分 2 ．企业利用自身在生产方面已有的技术和经验,拓展与本业务相关联的产品的战略, 叫做 （b ）。 A. 水平多角化 B. 同心多角化 C. 密集性增长 D. 综合多角化 c 3 ．市场渗透战略适用的情况是（ ）。 A. 现有市场——新产品 B. 新市场——现有产品 C. 现有市场——现有产品 D. 新市场——新产品 4 ．对于经营资源有限的中小企业而言,要打入新市场适宜用（ a ）。 A. 集中市场营销 B. 差异性市场营销 C. 整合市场营销 D. 无差异市场营销 5 ．企业产品组合中所包含的产品项目的总数叫做产品组合的（ c ）。 A. 宽度 B. 广度 C. 深度 D. 关联度 1 / 6 6 ．企业订价时,如果选择生存目标,就是只要价格达到可以（ c ）的水平就行了。 A ．微利 B.补偿成本 C ．补偿可变成本 D.补偿固定成本 7 ．经过政府有关部门注册登记的品牌是（ c ）。 A. 品牌名称 B. 品牌标志 C.商标 D. 品牌化 8、当某物品的需求价格弹性大于1 时,则称该物品的需求为（ a ）。 A.弹性充足 B.弹性不足 C.没有弹性 D.单位弹性 9 ．营销渠道的宽度是指（ d ）。 A ．中间商总数 B ．批发商总数 C ．零售商总数 D ．同一层次中间商数目 10．宝洁公司的洗发水有飘柔、海飞丝、潘婷、沙宣等品牌,这种品牌策略是（ b ）。 A.统一品牌策略 B.多品牌策略 C. 品牌扩展策略 D.各大类产品使用不同的品牌 11．公共关系促销的最终目的是（ b ）。 A.为社会做贡献 B.促进产品的销售 C.树立企业形象 D.为顾客利益着想 12．服装的核心产品是( c ) 。 A.漂亮的外型 B.优良的质量 C.遮体、保暖和美化生活的需要 D.周到的服务 13．按马斯洛的需要