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中国移动 中国移动 CI 案例分析 什么是 CI CI 是一种系统的名牌商标动作战略，作为企业形象外化的“根”，企业经营理念和行为规程两大系统，是经过了大量调查、精心研究而制定的，是指导整个企业运行的行为准则， 是一种企业的发展规则。这种准则与规则，通过一系列的行为操作，广泛向社会公众传达， 以便在公众中建立良好的名牌商标形象，从这层意义上看，CI 就是一种战略。 从信息传播的角度讲，CI 是一个完整的识别系统，从经营战略的角度讲，操作CI 是一项系统工程。因此，有必要对 CI 体系进行麦层的解剖，才有可能建立深层的认识。 在 CI 理论中，CI 作为一个整体机制，是由三大要素构成的，这三大要素是： 理念识别：Mind Identity，简称 MI。 行为识别：Behavior Identity，简称 BI。视觉识别：Visual Identity，简称 VI。 实施 CI 战略就是要使 MI、BI、VI 三要素保持高度的一致，通过完整的系统运作，创造性地使企业的经营理念和企业个性，在全方位的传播过程中引起社会公众的关注，使广大消费者对企业产生认同感，以及对企业的产品产生信赖感。 为什么要导入 CI 企业导入 CI 的目的和原因很多，但一股情况下都要针对企业面临的实际需要，有针对性地设定 CI 导入目标，实施 CI 战略。企业导入 CI 的动机大致有如下几个方面： 一、改变企业经营不振的现状，克服经营困难，活化企业组织，振奋企业精神； 二、改变陈旧、落后的企业形象，树立崭新的企业形象； 三、变更企业名称，扩大经营范围，实现多角化经营； 四、转变企业经营方针，重整企业理念，适应“二次创业”需求； 五、顺应“国际化”潮流，改变不能同国际市场接轨的形象识别系统，适应国际竞争需要； 六、导入新的市场战略，开发新产品上市，借助CI 导入迅速打开市场； 七、强化企业的对外宣传、公共关系和促销活动，改变企业实力强大，但形象传播力弱的现状，提升企业实力形象； 八、实现企业的改组、整顿，提高管理效率； 九、消除负面影响，克服不利因素，创新企业形象。 中国移动简介 中国移动通信是国内唯一专注移动通信发展的通信运营公司，在我国移动通信大发展的进程中，始终发挥着主导作用，并在国际移动通信领域占有重要地位。经过十多年的建设和发展，中国移动通信已建成一个覆盖范围广、通信质量高、业务品种丰富、服务水平一流的移动通信网络。 中国移动的标志 中国移动通信集团标识是一组回旋线条组成的平面，造型为六面体的网络结构，象征着移动 通信的蜂窝网络。线条纵横交错，首尾相连，由字母 CMCC（中国移动通信集团 china Mobil communications corporation 的缩写）变形组合而来，两组线条犹如握在一起的两只手，象征着和谐，友好，沟通。中国移动通信一直致力于通过自己的服务，拉近人与人之间的距离。线条组成的图案适合在圆形（地球）之中，寓意中国移动通信四通八达，无处不在。 全图以沟通为诉求点，流畅的线条上下贯通、左右结合，体现出中国移动作为信息传递与情感交流的沟通纽带是所值得信赖的企业，是中国移动“正德厚生、臻于至善”企业核心价值观的集中体现。 品牌标志介绍 全球通 神州行 动感地带 G3 专区 全球通（GoTone）——“我能” “全球通”是移动通信的旗舰品牌，定位于中高端客户。该中国移动通信标志的图形中央是一个贯穿东西，连结南北的字母G，同时也是一个变形的字母T，合体字母 GT 以流畅的线条表现了英文 GOTONE 的缩写，也表达了汉语的沟通；GT 仿佛一个向上的箭头，预示着全球通的不断进取与突破，传达出全球通价值、 创新、品位、自信的品牌信息。合体字母 GT 将图形分为两部分，左边的 C 代表 CMCC 的缩写，她环抱着 GT，隐喻着全球通出自于中国移动，反映出中国移动致力于创无限通信世界，做信息社会栋梁的企业使命。右边的O，中心被 GT 所连接，一方面表达着沟通全球， 另一方面隐喻着中国移动沟通从心开始的服务理念；被GT 所勾画后的 O，宛如一个逗号， 表达着意犹未尽的沟通与情感，传达着中国移动追求客户满意服务的企业宗旨。全图通以沟 通为诉求点，流畅的线条上下贯通、左右结合，体现出全球通作为信息传递与情感交流的沟 通纽带所值得信赖的品牌价值。 神州行（Easyown）——“轻松由我，神州行！” “神州行”标志由卡通形象、 品牌名称、品牌口号及底框 4 部分组成。标志主要由绿色和黄色构成，绿色代表神州大地，黄色象征阳光普照大地；“轻松由我”作为品牌口号，从功能和 情感角度体现品牌利益点，传达出客户的生活追求，同时结合卡通形象，通过活泼、生动的设计营造出轻松、自由的氛围；英文Easyown 中 Easy 代表轻松，own 一语双关，代表自己