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试论公牛集团产品特点与广告媒体的选择 摘 要 此次研究以公牛集团产品特点和广告选择为分析重点，在研究公牛集团现状、营销现状基础上分析公牛产品的特点，研究从人性化、安全性、功能性等几个特点展开论述。分析了公牛集团的墙壁开光、LED照明、数码配件等不同系列的产品。此外，研究从电视媒体广告、新媒体广告、电商平台、明星代言、其他广告等几个方面对公牛广告媒体选择进行论述。在此基础上论证公牛集团营销策略的可借鉴之处，包括：企业应该明确产品价值，通过技术创新解决用户痛点，选择精准营销提升效率，线上线下广告覆盖增加品牌曝光。从产品特点、广告媒体的选择分析公牛集团产品获得市场和消费者青睐的原因，为求他企业和同行提供一定的数据和案例参考，帮助更多的企业正确认识到产品创新和广告媒体选择的重要性，帮助企业在激烈竞争的环境中生存下来。 关键词：公牛插座；产品特点；广告媒体；营销策略 目 录 TOC \o 1-2 \h \u 31822 一、 绪论 1 24246 （一） 研究背景 1 29352 （二）研究意义 3 17661 （三）研究方法 3 18419 二、 公牛集团产品特点及发展现状 3 18095 （一）公牛集团简介 3 21221 （二）公牛产品特点 7 28981 （三）公牛集团发展现状 8 30936 （四）公牛集团产品营销现状 10 30693 三、 公牛集团广告媒体选择 11 16335 （一）电视媒体广告 11 17423 （二）新媒体广告 11 25033 （三）电商平台 12 3549 （四）明星代言 12 11206 （五）其他广告 12 5580 四、 公牛集团营销策略可借鉴之处 13 19943 （一）明确产品价值 13 16068 （二）解决用户痛点 13 28049 （三）精准营销提升效率 14 13868 （四）线上线下广告覆盖 14 4549 五、 总结 14 367 参考文献 16 771 致 谢 17 PAGE PAGE 3 绪论 研究背景 全国居民人均可支配收人和消费水平的持续提高， 推动了家用电器、消电子，房地产、装修等这些下游行业的持续增长，从而带动了转换器、 墙壁开关插座、LED照明和数码配件产品市场需求的持续增长。家用电器保有量的不断扩大为转换器、墙壁F关插座等电源连接性产品提供了不断增长的市场需求经过多年发展，大家电产品已成为我国城乡居民生活必需品，空调、电视、冰箱、洗衣机等产品的城乡居民家庭保有量持续增长，有效驱动了转换器、墙壁开关插座等基础配套的电源连接产品需求的持续增长。 随着我国人民富裕程度和生活水平的不断提高，各类小家电产品得以逐步普及。小家电产品类不断丰富和拓展，全面涵盖厨房、生活、个人护理等各个方面，市场也在不断的增长。小家电品种多、数量大的特点大期提升了家庭对转换器、墙壁开关插座等电源连接产品的需求。大家电、小家电等家庭用电产品的日益丰富，推动了相应的电源连接产品需求的增长。以厨房用电场景为例，除传统电冰箱、厨卫三件套(吸油烟机、燃气灶、消毒柜)外，电饭煲、电压力锅、微波炉、豆浆机、料理机、烤箱、洗碗机等厨房小家电不断普及，以客厅用电场景为例，除传统电视、空调、电风扇外，机顶盒、游戏机、影音设备、空气净化器、吸尘器、净水机、取暖器、智能家居相关设备等不断丰富，均将带来电源连接需求的增长。 图1： 2010年-2019年全国房地产投资情况统计 此外，以智能手机为代表的消费电子产业发展推动了电源连接及数码配件产品需求的不断增长。市场主体持续活跃，促进了以办公为主的商业场合对电源连接及照明产品需求的持续增长。房地产市场、装修市场的发展带动了开关插座、LED照明行业的持续发展，详情如图1所示。 图2 ：2011-2018年中国建筑装饰行业工程总产值及增长情况统计 （二）研究意义 1、理论意义 从知网等文献平台搜索的有关“公牛集团产品”、“公牛集团广告选择”等关键词结果显示，目前有关公牛集团产品特点和广告选择的研究文献几乎出于空白状态。而在产品策略、营销策略等方面，也没有人研究公牛集团。因此，此次以公牛集团产品特点及广告媒体选择具有一定的学术价值，能够弥补相关研究的空白，为后来者研究提供一定的资料参考和借鉴。 2、现实意义 此外，公牛集团的公牛插座、照明灯方面的产品在用电衍生品行业中属于佼佼者，对于公牛集团来说在产品策略和营销策略上肯定有过人之处。而分析公牛集团的产品特点及广告媒体的选择能够总结出公牛集团在这些方面的策略，为公牛集团优秀产品进行概括。也能给其他的同行提供一定的借鉴和参考，因此具有一定的实际意义。 （三）研究方法 文献研究法：通过调查有关公牛插座以及企业产品特点、广告媒