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第1页/共25页第一页，共26页。 目标1、了解产品的基本常识，对产品和产品需求有一定的认知，知道什么是产品？什么是产品需求？什么是用户？什么是有效的需求？2、对用户需求有基本认识，知道什么是用户需求？什么是功能？产品需求的基本分析方法？3、知道产品相关的基本工具和简单应用。第2页/共25页第二页，共26页。 目录CH1基本概念CH2需求获取CH3需求分析CH4常用工具第3页/共25页第三页，共26页。 CH1 基本概念——产品产品服务硬件材料软件第4页/共25页第四页，共26页。 CH1 基本概念——产品 产品是指能够提供给市场，被人们使用和消费，并能满足人们某种需求的任何东西，包括有形的物品、无形的服务、组织、观念或它们的组合。 互联网产品就是指网站为满足用户需求而创建的用于运营的功能及服务，它是网站功能与服务的集成。 产品和商品的区别在：商品是用来交换的产品，商品的生产是为了交换，而当一种产品经过交换后进入使用过程后，就不能再称之为商品了；当然，如果产品又产生了二次交换，那么在这段时间内，它又能被称之为商品了。第5页/共25页第五页，共26页。 CH1 基本概念——用户你我他用户第6页/共25页第六页，共26页。 CH1 基本概念——需求第7页/共25页第七页，共26页。 CH1 基本概念——需求 需求简单说就是我们想要做一件事情，我们为什么想要做一件事情呢？是因为我们想要做出改变。为什么要做出改变呢？因为我们对现状不满，我们遇到了问题，或者想要满足内心的欲望，憧憬着达到一个新的目的地，一个伊甸园。但是，现实总是存在着各种阻力。?????? 所以一个需求的构成是四个方面，现状（源点）、目的地、驱动力、阻力。第8页/共25页第八页，共26页。 目录CH1基本概念CH2需求获取CH3需求分析CH4常用工具第9页/共25页第九页，共26页。 CH2 需求获取——如何判定有没有需求在明确了什么是需求的情况下，很显然，我们判断一个产品有没有需求，包括4个方面：?????? 源点：企业的现状?????? 目的地：未来的结果?????? 驱动力：问题、某种场景或情况?????? 阻力：成本多少？需要付出什么代价？?????? 判断这4个方面，特别注意两点：???????1）我们需要了解的不是事实，而是客户对于这些方面的“认知”。这些认知可能不是客观事实，但是是认知决定了他的行为。（在《定位》这本书里面特别强调这一点）???? 2）用户表现出“显性需求”，需要对源点和目的地的认知，并且驱动力的强度要远大于阻力的强度?第10页/共25页第十页，共26页。 CH2 需求获取——新产品需求来源第11页/共25页第十一页，共26页。 CH2 需求获取——获取方式第12页/共25页第十二页，共26页。 CH2 需求获取——潜在的需求福特汽车创始人 – 亨利福特的一句名言常常被人们作为反面案例引用：“如果听用户的，我们根本造不出汽车来，用户就是需要一匹快马。”我们不能光谈需求，而应该谈产品的解决方案与用户需求到底有什么关系。用户动机才是在用户需求与解决方案之间建立联系的最有效途径，这也是产品设计人员最重要的任务。就像警察办案一样，有时候看似得到了合理的人证、物证，但还要解释通嫌疑人的犯罪动机，如果犯罪动机解释不通，这个案子可能就不能草草定案。第13页/共25页第十三页，共26页。 CH2 需求获取——需求的动机第14页/共25页第十四页，共26页。 目录CH1基本概念CH2需求获取CH3需求分析CH4常用工具第15页/共25页第十五页，共26页。 CH3 需求分析——为什么？公司立项一款全新产品，该类型产品有两种情况;　　A. 公司重新对整个现有产品线进行战略布局调整，或者为主产品在市场上铺垫积累更多资源，而且在公司现运营的产品中，没有和这款新产品相同。　　B.还没有类似的产品出现，还有其他国家地区都没有的，这类产品需要投入的人力资源成本、时间较高，加上本身产品本身的信息资源缺少，市场环境和用户积累的信息资源、它的盈利模式不清晰的情况下、风险较大，除非你找到了用户的隐形杀手级的需求，又有实际可行的阶段盈利模式和目标。结论：所以需要深度理解用户需求，挖掘用户的深层次需求第16页/共25页第十六页，共26页。 CH3 需求分析——KANO模型需求实现与用户满意度之间的关系模型图，把需求按照需求满足和满意度两个维度把需求划分为基本型需求、期望型需求和兴奋型需求三大类。同时用户的需求类型是随着时间变化的，也许期望型需求变成了基本型需求，兴奋型需求变成了期望型需求，需要重新挖掘用户的兴奋型需求。第17页/共25页第十七页，共26页。 CH3 需求分析——需求减法 需求减法的核心要点依旧