抖音短视频运营-入门篇.pptx

抖音短视频运营目录1.认识抖音平台 平台调性/流量池算法/审核机制/视频质量算法/抖音创作者工具2.找到适合自己的短视频内容赛道 抖音内容分类/账号定位/爆款视频拆解公式/爆款7要素/人物IP常见的塑造手法/新号认证养号3.从0-1短视频的制作短视频制作流程/内容爆款的基因/常见的内容呈现的四种形式/短视频制作注意事项/基本拍摄和构图原则/剪映软件剪辑操作指南/视频发布的5大事项01认识抖音平台平台调性/流量池算法/审核机制/视频质量算法/抖音创作者工具1.1 平台调性抖音 ? 一款音乐创意短视频社交软件①15s短视频社区②用户画像：男女比为4:6；85%的用户在35岁以下③用户行为：以直播行为和UGC内容产出为主1.2 流量池算法1.2.1 关键指标 热度权重：转发量评论量点赞量①打开率用打开次数/展现次数得出打开率打开率越高代表用户对内容越感兴趣视频的封面、标题和用户观看视频的时间场景会影响打开率②完播率用完播次数/打开次数得出完播率完播率越高代表内容对用户的价值越大早期完播率至关重要 视频的内容和内容的节奏影响完播率③赞比率用点赞数量/播放数量得出赞比率赞比率越高代表用户对内容认可度越高，赞比率是中期重要的指标内容是否带给用户情感上的触动和观点上的共鸣对用户点赞动作影响很大④评论转发评论和转发代表用户是否愿意参与和分享内容评论转发越多代表用户对内容的参与度越高，内容传播价值越高内容是否有留白，内容是否符合用户社会化人格对评论转发影响很大1.2 流量池算法第八级1.2.2 叠加推荐-赛马机制触发标签长期推荐第七级700W-1100W同级赛马胜者晋级第六级200W-300W第五级40W-60W定义：叠加推荐是指抖音设置不同等级的播放量指标，形成流量池，对相应的短视频作品进行推荐。只要通过每层的指标筛选就能进入到下一个层级的流量池，这也为优质的视频内容提供了一个合理的筛选机制。10W-12W第四级第三级1.2W-1.8W第二级3K-5K第一级200-300不同等级流量池对应的播放量指标1.3 审核机制1.4 视频质量算法1.5 抖音创作者工具1.5.1 抖音创作者服务平台 运营数据中心：账号诊断、核心数据、创作灵感、学习中心等1.5抖音创作者工具1.5.2 巨量学 官方的孵化基地：入门教学、进阶教学、高级运营、专家教学、通用技巧等1.5 抖音创作者工具1.5.3 巨量创意 侧重于营销广告创意：营销创意解决方案的提供者、引领者、激发者。以创意的新可能，激发更多生意新可能。用创意，让广告更有价值。1.5 抖音创作者工具1.5.4 巨量算数 抖音自己的大数据平台：检索关键词热度、关联分析、人群画像、官方的算数报告等1.5 抖音创作者工具1.5.5 抖音电商学习中心 侧重于电商运营：店铺入门教学、直播运营教学、电商经营方法论、官方营销工具、同行优秀案例等02找到适合自己的短视频内容赛道抖音内容分类/定位分析/爆款视频拆解公式/爆款7要素/人物IP常见的塑造手法/新号认证养号2.1 抖音内容分类（1）颜值：美女、帅哥、萌娃、美妆、美发、减肥、时尚、护肤、穿搭、街拍 （2）兴趣：汽车、旅行、游戏、科技、动漫、星座、美食、影视、魔术、声音 （3）生活：动物、生活、体育、情感、家居 （4）技艺 搞笑、音乐、舞蹈、技艺、文艺、画画、程序员、外语、魔方 （5）体育 体育、足球、篮球、减肥、健康、瑜伽 （6）游戏 游戏、绝地求生、王者荣耀、刺激战场、英雄联盟、穿越火线、第五人格、我的世界、其他 （7）上班族 职场、办公室、程序员、办公软件、Excel、Word、PPT、Office（8）学生党 小学、初中、高中、大学、语文、数学、公考、校园、教育 （9）小屁孩 早教、母婴、育儿、玩具 （10）探索发现 教你XX、XX界的XX、对方是你的XX、XX粉丝团、手机用户XX（11）其他 明星、演员、品牌、蓝V、购物车、种草、金句、政务、老外、探店、头条系、技术流、娱乐、养生、法律、心理、手表2.2 定位分析2.3 爆款视频拆解公式2.3.1 万能模板公式 平台定位硬件和软件拆解爆款和反馈品牌和人群爆款拆解爆款执行2.3 爆款视频拆解公式2.3.2 拆解 标题，封面，内容1.视频的脚本结构：开头-中间-结尾2.视频的文案及内容 3.演员表现力通过抖音检索功能利用关键词找到所在领域的爆款视频灯光，布景，首发，拍摄空间2.4 爆款7要素1.吸引人的封面和标题2.引起共鸣和争论的内容3.搞笑、惊叹、反转的剧情1.获得感2.新知3.干货越短越好内容时长观感ABC2.4 人物IP常见的塑造手法有用有趣有感知教程搞笑励志推荐剧情温暖学习动画成长2.5 新号认证养号抖音冷启动（增加账号推荐）1.用手机号自带流量注册抖音号2.不要修改任何资料3.关注最少2—3个左右比较火