浪莎公关传播策划方案.docx

浪莎公关传播策划方案 公关新闻的重要 关传播日受青睐，媒体关系成为重要资源。 “公关第一，广告第二。”公关传播无疑日益突显其重要性，更多的企业在公关传播上的迫切要求。未来的公关传播是一种战略公关， 能囊括企业的整个传播体系，从竞争策略到广告传播、活动策划、新闻报道乃至危机处理。在这种战略式大公关中，策划能力将居于核心地位，而媒体关系将成为企业的重要资源。 背景：梦娜赞助奥运会 梦娜赞助奥运会为梦娜企业赚的，在社会、经销商等群体的影响非常高： 从网站上可以看到 38,400 项符合梦娜赞助奥运会的文章。 1、北京奥组委市场开发部部长袁斌女士说：“梦娜袜业是第一家成为北京2008 年奥运会独家供应商的民营企业。成为独家供应商后，梦娜袜业将在北京奥运会这一举世瞩目的平台上，充分展示形象、推广品牌、扩大合作、加速发展。” 2、借此次赞助，举办“牵手奥运，成就未来”梦娜袜业主题会议，邀请全国各地的经销 商们，包括梦娜袜业美国最大的经销商金足趾公司。会议主旨天下，企业产品同奥运会相结 合，说明企业有实力、有发展潜力。表明梦娜袜业的产品值得信赖。乘着北京奥运的东风， 梦娜袜业将真正走向全世界。 3、独家供应商是指在同产品或服务类别内的唯一赞助企业，享有产品类别的排他性市场 营销权。梦娜袜业成为独家供应商后，可以在产品中打上北京奥运会的图案标志，这对企业、对产品无疑有着不可估量的宣传和广告效应。 针对以上情况，浪莎应该在公关方面跟上， 浪莎公关传播方案计划（暂定） 充分利用浪莎知名度，结合国内媒体公共关系资源，直接启动新闻公关重要推广手段， 设计新闻主题，制造新闻内容，吸引媒体关注，力争形成焦点，直接启动市场。 推广方案分为招商期、品牌推广期两个阶段，浪莎红概念、第三次内衣革命、内装概念、 四个方面： 3——8 期为招商阶段 9——20 期为品牌推广 1、直接推出浪莎红概念，表达 确立例：中国首个用品牌命名的色彩诞生 标志着中国品牌进入成熟期 2、推出内装概念 例：中国内衣首次提出内装概念快速提升 3、推出中国内衣第三次革命 4、通过对浪莎品牌服务模式，进一步达到品牌吸引和关注，以扩大品牌吸引和关注，以扩大品牌影响力。 5、形象色彩化，浪莎开了先河。 指导策略： 一、在全国网络招商期（3 月份—6 月份）必须通过传播确立浪莎品牌在中国内装行业的领导地位，并充分传播品牌的各种优势，以吸引经销商的关注和理解，获得市场前期最佳聚焦效果。 二、初步设定 3—5 轮新闻主题，分步骤以重大新闻的方式表现出来，并在中国最高端新闻媒体和主流行业媒体发布，同时在具有世界最高点击率的网络媒体新浪网（每天有上亿人次点击）转载，诱导众多媒体转载。 公关目标： 一、抢夺媒体话语权，提升花雨伞品牌的知名度和美誉度，并逐步形成行业领导者的舆论地位，奠定花雨伞在中国内衣行业的领导地位。 二、让媒体成为花雨伞品牌的信息窗口，不断发布技术优势、行业趋势及品牌动向，来影响消费者的价值需求。 具体步骤： 一、拟标题：亚洲内衣大王携巨资欲进攻中国市场 本轮说明： 首先用辉煌强势概念“亚洲内衣大王”将人物梁深泉高调定位，套上炫目光环，所谓英雄出世，天下必将大变，为后续炒作做足铺垫，此后，我们的所有文章和行业内所有其他相关文章言梁深泉必称“亚洲内衣大王”，这一新闻具有巨大而长期的链式传播价值。据 google 搜索，目前尚没有人号称“亚洲内衣大王”，也没有任何媒体提出这个概念。 本轮策略： 1、 抢占“亚洲内衣大王”行业地位，以显示花雨伞品牌的企业背景和深度； 2、 突出国际品牌集群的运作模型，以显示阿诺帕玛的市场雄心和市场 前景，给经销商以长期经营获利的暗示； 3、 本轮新闻将发布在新华社、中国工商时报、中国经济时报、人民日报、名牌时报等全国媒体，预计可获得不少于 20 家地方媒体的转载，并进入新浪网新闻专页。 二、拟标题：国际品牌创新技术夺路而出，国内品牌价格拼杀值得反思 本轮说明： 通过此轮新闻，发布花雨伞彩棉技术创新优势，突出珍珠粉彩棉内衣，SPA 彩棉内衣及数项花型专利，全面构建彩棉技术创新优势，同时指出这是世界彩棉行业的发展趋势，以衬托世界级品牌的技术支撑点；同时加强代理商对花雨伞的品牌前景的信心和加盟的决心。 本轮策略： 1、 率先提出“技术创新”概念，吸引商场的关注，为代理商争夺终端增加产品技术砝码； 2、 挑明国内彩棉行业价格竞争的必然趋势（产品同质化、技术守旧化致使产品雷同，价格战成为唯一出路）； 3、 本轮新闻将发布在中新社、中国经营报、中国服饰报、服装时报、名牌时报等全国媒体，期望通过全球首件“珍珠粉内衣”概念吸引消费市场的关注和盼望，强化代理商对企业产品技术的信心，预计转载率会高达 40 家媒体， 同时，在后期市场运作期抢夺了“珍珠粉内衣”概念网络点击率，