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Word 第 第 PAGE 1 页 品牌策划方案三篇 品牌策划方案 篇1 一、背景浅析  企业成立时间短，品种与规格在肯定程度上还不是特别完善，在产品品牌知名度还不高。行业内同质性，经营模式互相效仿，客户在选择上对质量和价格要求更加苛刻，客户选择多样化。  市场前期销售网络不完善，营建通路本钱太高。与商家诚信需要逐步建立。 在产品传播上概念不清楚，主次客户不明确，媒介资源泛滥，真正适合企业资源不利于在短时间内发觉。  二、目标群体  企业或组织团购：主要目标群体 个人：帮助目标群体  三、消费趋势分析