影视广告视听语言论述.ppt

第一章 影视广告视听语言导论 第三节 影视广告视听语言的特性 一、影视广告结构的开放性 (三）逻辑上的开放性 影视广告视听语言 19 图1-5 香草味可口可乐 注：少年发现无人电话亭铃声响起，在好奇心的驱使下进入了电话亭。紧接着一群黑衣人冲入，“这么有好奇心，新鲜事物肯定适合你”。头目说着掏出了怀中新产品—香草味可口可乐。 * 影视广告视听语言 第十九页，共三十一页。 第一章 影视广告视听语言导论 第三节 影视广告视听语言的特性 一、影视广告结构的开放性 (三）逻辑上的开放性 影视广告视听语言 20 图1-6 冰棒侠冰棒 注：这是很标准的超级英雄类广告。正当地球遭到袭击，人类恐慌的时候，超人棒冰侠出现了，给了孩子两根棒冰，战胜了外星人。这个广告消费层面主要针对儿童，因此剧情简单易懂。 * 影视广告视听语言 第二十页，共三十一页。 第一章 影视广告视听语言导论 第三节 影视广告视听语言的特性 二、影视广告视觉的跳跃性 影视广告视听语言 21 由于影视广告必须注重视觉的瞬间效果，因此它不囿于时间上的连续和空间上的完整，画面之间存在着巨大的跳跃。即使是情节式广告，也只是截取某一时间单元的片段，而不顾及发生、发展、高潮、结局这一基本的情节冲突模式。即使是以情节顺序为主轴，影视广告的镜头间仍然会采用对比、比喻、夸张、象征、重复等手法，使镜头间的关系变成一种并列关系，而不是像影视作品那样是层层相应的递进关系。 图1-7 AQUALTIS洗衣机 * 影视广告视听语言 第二十一页，共三十一页。 第一章 影视广告视听语言导论 第三节 影视广告视听语言的特性 二、影视广告视觉的跳跃性 一部电影作品或是一部电视剧作品，对于一般观众而言，差不多只有一次的欣赏机会，而影视广告作品则会在不同的时段、不同的频道千百次地狂轰滥炸。这种高频次的播放对于创作人员而言，有利有弊，因为它既要求每个细节都美轮美奂，不能有丝毫的瑕疵，同时对叙事的逻辑性又没有太大的要求，不能像影视作品按照逻辑顺序，循情节线索，按部就班地结构全剧。好的广告导演应运用这种特征，构筑自己的作品，创作出观赏性强、高信息量、语言跳跃性的广告作品。 影视广告的长度很短，播放频次较高。常见的电视广告以30秒和15秒居多，而一般的电影作品则为90分钟、120分钟或150分钟，即使是电视剧，它的一集也长达45分钟。影视广告与电影电视剧相比，宛如白驹过隙，这就要求影视广告的语言必须“字字珠玑”，而不能“娓娓道来”。 影视广告视听语言 22 * 影视广告视听语言 第二十二页，共三十一页。 第一章 影视广告视听语言导论 第一节 视听语言：一个时代的语言 第二节 视听语言的构成元素 第三节 影视广告视听语言的特性 影视广告视听语言 01 * 影视广告视听语言 第一页，共三十一页。 第一章 影视广告视听语言导论 视听语言被认为是20世纪以来的主导性语言。视听语言是在以电影、电视、电子游戏、互联网络等为主的视听媒体在当代社会极度繁荣以及相关视听技术高度发达的局面下生成、定型并体系化的。视听语言是电影、电视等传媒用以表达思想、传达感情、完成叙事的手段，是一个完整的科学体系。学习、研究、分析视听语言，我们拟从影像、声音、剪辑3个角度着手。影视广告作为影视学和广告学的一个交叉学科，是利用影视的技巧和手段达到广告的目的。它是在影视视听语言的基础上发展、创新和突破的，它在遵循电影视听语言的规律的前提下有着自己的独特性。 学习目标：了解视听语言的确立及人是怎样感知视觉和听觉的；了解视听语言的构成元素；理解影视广告视听语言的特性。 学习重点：影视广告视听语言与影视视听语言的异同。 影视广告视听语言 02 * 影视广告视听语言 第二页，共三十一页。 第一章 影视广告视听语言导论 一、影视视听语言的确立 视听语言被认为是20世纪以来的主导性语言。视听语言是在以电影、电视、电子游戏、互联网络等为主的视听媒体,在当代社会极度繁荣以及相关视听技术高度发达的局面下生成、定型并体系化的。视听语言的迅速发展，逐渐取代了以文字为载体的传统语言形态，并在表意方式、语汇组织、感知方式等方面与前者大相径庭，极大地影响了当代人的交流方式、思维方式和理解方式。 语言是人类的交流工具，正是通过语言，人与人才能沟通，才能传递信息、表达思想、抒发情感。 “语言”一词的含义，是指用口语形式表达的声音符号系统即“自然语言”和用书面形式表达的文字记录符号系统即“书面语言”。自然语言依托于人类的听觉能力，书面语言依托于人类的视觉能力。近万年的文明发展史，已使口头语言与书面语言发展到了相当高的水平。 在艺术领域中