传媒2020年12月《广告学概论》课程考试作业考核试题.pdfVIP

传媒2020年12月《广告学概论》课程考试作业考核试题 一、单选题 共15题，30分 1 2分 如何理解广告创意的“出其不意” （） Aidea 要有一种”创”造”意”外的能力，直击消费者内心 B 创意要摒弃一切别人用过的元素 C 广告创意要采用一种新的制作技术 D 广告创意要自成一派 我的得分：2分 我的答案：A 2 2分 什么解决了广告“说什么”和“如何说”的问题？ A 广告效果调查 B 广告创意概念调查 C 广告媒介调查 D 广告战术调查 我的得分：2分 我的答案：C 3 2分 关于文案所传达的信息，理解正确的是 A 广告画面所传达的信息