《跨境电子商务平台实务》全套PPT课件.pptx

跨境电商平台实务项目一跨境电商基础认知主讲：XXX初识跨境电商与跨境电商平台分类01.目 录跨境电商平台的盈利模式认知02.Content任务一初识跨境电商与跨境电商平台分类跨境电商的概念与特点/跨境电商平台分类认知任务描述任务一 初识跨境电商与跨境电商平台分类理解并熟悉跨境电商的概念与特点、认识跨境电商平台，不仅是跨境电商行业入门的知识基础，也是跨境电商从业人员必备的认知基础，对于后续较为系统的掌握跨境电商从业所需的知识与技能具有十分重要的指导性作用。学习目标1．理解跨境电商的基本概念；2．了解并熟悉跨境电商的主要特点；3．能够明晰跨境电商平台的常见分类。什么是跨境电商？ 跨境电商，是一种以电子数据交换和网上交易为主要内容的商业模式,是指分属不同关境的交易主体，通过电子商务平台达成交易、支付结算，并通过跨境物流送达商品、完成交易的一种国际商业活动。任务一 初识跨境电商与跨境电商平台分类任务分配本任务可根据应达到的【学习目标】，在能够理解并判断跨境电商平台不同的商业模式后，然后按B2B、B2C、C2C三类来进行分组，由每组组长确保组员能够理解跨境B2B、B2C、C2C三种模式的界定和异同点，并将搜集和对比到的信息交给组长进行汇总。任务准备登陆如下几个不同的跨境电商平台，了解不同平台之间的异同。1．eBay官网2．速卖通官网3．敦煌网官网1. 跨境电子商务的概念认知一、跨境电商的概念与特点广义的跨境电商，泛指对外贸易电子商务的活动，即分属不同关境的交易主体通过电子商务手段，将传统进出口贸易的展示、洽谈和成交环节电子化、数字化和网络化，并通过跨境物流运输商品，最终达成交易的出口贸易活动。跨境电商具有全球性、数字化、小批量、高频次、即时性和快速演进的特点。狭义的跨境电商是指跨境网络零售的商业活动，即分属不同关境的交易主体借助互联网，通过各种电商平台完成交易，然后采用快件、邮政小包等方式，通过跨境物流运送交易商品、跨境支付结算，最终将商品送达消费者手中，从而实现商品的国际间流动。图1-1 跨境电商的定义、特点和发展意义示意图跨境电商的主要商业活动示意图跨境电商主要商业活动一、跨境电商的概念与特点跨境电子商务的商业活动可分为出口和进口两种贸易类型。本书所涉及的跨境电子商务理论和实务内容主要指的是出口跨境电子商务，即作为跨境电商平台卖家或从业者需掌握的知识与技能。一、跨境电商的概念与特点2. 跨境电子商务的特征（1）全球性（4）高频次（2）数字化（5）即时性（3）小批量（6）快速演进根据运营方式不同，跨境电商通常可以分为平台型和自营型。但是随着跨境电商的逐渐成熟发展，自营型跨境电商逐渐转变为跨境自营+招商模式。此外，随着社交媒体的发展日益流行和成熟，一种新兴的跨境电商模式——SNS模式也逐渐发展起来。1．按商业模式分类二、跨境电商平台分类认知（1）跨境平台模式 跨境电商平台即为某家企业所建立的线上商城，整合物流、支付、运营等服务资源，吸引卖家进驻并为其提供跨境电商交易服务的网站，又称跨境第三方平台。跨境平台是很多生产型企业和中小型企业，尤其是小微企业跨境电商入门的选择。卖家在平台进行跨境电商交易，平台通过收取卖家佣金及增值服务佣金进行盈利。现阶段，出口类B2C、C2C平台模式的主要代表企业包括eBay、Amazon、速卖通、Wish等；我国主要的出口跨境B2B平台有阿里巴巴国际站、环球资源网、中国制造网等。2020年中国跨境电商入驻平台情况如图1-3所示，这些平台均为目前全球主流的跨境电商平台，前三位分别为亚马逊、阿里巴巴国际站、速卖通。图1-3 2020年中国跨境电商入驻平台情况（数据来源：前瞻数据研究院）1．按商业模式分类二、跨境电商平台分类认知（1）跨境平台模式跨境电商平台模式中，电商将第三方商家引入平台，提供商品服务，轻资产模式，收入仅靠佣金，下图1-4所示为阿里巴巴国际站的营收模式。为了帮助卖家增加成交量，提高平台的收入，跨境第三方平台往往会制定各种规则，吸引卖家提升自己的网站和产品曝光度。因此跨境卖家想要做好第三方的平台运营，首先需要对平台的规则有所了解。SteStep 03图1-4 阿里巴巴营收示意图1．按商业模式分类二、跨境电商平台分类认知（1）跨境平台模式以阿里巴巴国际站为例，平台的运营规则如下：跨境电商第三方平台SWOT分析见表1-5所示。优 势 S劣 势 W1．市场认可度较高2．市场占有率较高1．盈利模式单一2．市场饱和度逐渐增加3．货品保证度低4．买卖双方权益待加强机 会 Ｏ威 胁 T1．整体跨境电商市场繁荣2．国家对跨境电商利好政策3．市场进出壁垒较高1．电高市场竞争激烈2．竞争对手进入市场模式新颖1．按商业模式分类二、跨境电商平台分类认知（2）跨境自营＋招商模式跨境自营模式，即进口商或出口商自己建设跨