工商银行理财产品的调查分析及改进.docVIP

PAGE 17 工商银行理财产品的调查报告 摘 要 随着人们经济水平的增高，人们的可支配收入越来越多，很多人选择了理财产品作为资金保值、收益的投资方法。工商银行应该借助此次机遇，大力开发理财产品，因此写作具有重要的意义。主要为产品定位模糊，理念不清晰；销售渠道受限，销路不畅通；品牌意识低，宣传力度不够；信息化应用水平低，管理急需加强。为优化工商银行理财产品的建议和对策部分，进行精准的定位，实现理财产品定制模式；拓展销售渠道，加强网络营销；实施理财产品的品牌战略，加大宣传力度；建立完备的个人理财系统，实现全过程管理。 关键字：工商银行；理财产品；调查；措施 一、引言 （一）课题背景及意义 1.调查背景 个人理财服务不局限于提供某种单一的金融产品，而是针对客户的综合需求进行有针对性的金融服务组合创新，是一种全方位、分层次、个性化的服务。国外个人理财在经济发达的国家已有100多年的历史。20世纪30年代到60年代，通常被认为是个人理财的萌芽时期。这个阶段还没有关于个人理财的明确概念界定，个人理财主要是为保险产品和 基金产品的销售服务。 2.调查意义 伴随着社会的不断进步和经济的快速发展，居民的可支配收入水平随之不断地增加，居民金融需求多样化和个人金融资产多元化的格局逐步形成，同时受