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0.广告文案含义：以语辞进行广告信息内容表现的形式。有狭义和广义之分
（广义的指广告运作文案和广告作品文案，指广告作品的全部，它不但包
括语言文字部分，还包括图画等部分；狭义的广告文案仅指广告作品语言
文字部分，狭义的指变现广告信息的言语与文字构成，包括标题，正文，
口号，随文的撰写等）
1.广告文案的审美效应
格调美：格调既包含高雅的，令人神往的格调，也包含通俗的，平易近人
的格调。格调美是内容和形式的完美统一，而内容又是格调美不可或缺的
方面。
形象美：形象一词，不但包括视觉形象，还包括听觉，味觉，触觉和嗅觉
形象。（爱萝莉防晒霜）事物（在箭头上：描述）→语言（联想
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