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百度竞价优化方案报告 一、什么是百度竞价 百度竞价是百度国内首创的一种按效果付费的网络推广方式，简单便 捷的网页操作即可给企业带来大量潜在客户，有效提升企业知名度及销售 额。按照给网站主带来的潜在用户访问数量计费，没有客户访问不计费， 可以灵活控制推广力度和资金投入。从而以较低的成本，较短的时间，获 取较大的效益。(附图展示百度竞价样式) 二、选择投放百度竞价的优势 1、全系列多场景用户顶级流量，客户覆盖面广 每天数十亿次搜索请求，超过1亿用户浏览百度信息流、800亿次定 位服务请求,覆盖用户生活十大场景。 ２、按效果付费，获得新客户平均成本最低，投资回报高，把广告展 现给精准用户 借助行业领先的百度搜索和资讯流推荐，超过200 万种特征识别每一 位用户真实需求及兴趣爱好；企业可以根据自己的需要，灵活控制推广力 度和投入，使企业的网络推广投入获得最大的回报！ ３、通过AI技术让投放更简单 百度大脑实时捕捉用户行为，智能推荐创意，自动根据内容追投广告， 为公司节省成本。 三、竞价投放策略 1、竞价推广预算 总预算 日预 关键词 预期转 预期点击 预期 预期点击 目前估 算 匹配 化成本 率 CPC 人数 算价格 5万元 500 500个 20万元 55% 5元 10000 1万元 2、目标定位 a、人群选择（年龄段选择） 30～65岁，传统企业老板，关注智能产品，主要智能家居、家电、安 防、车载、穿戴、母婴、医疗等软件开发、硬件开发以及云服务搭建。 b、地域选择（以一、二、三线城市为主） 第一批省市（重点投放） 北京、天津、广东、上海、浙江、江苏、福建、重庆、海南、山东 第二批省市（次重点投放） 河北、辽宁、吉林、黑龙江、湖北、湖南、河南、山西、安徽、江西 第三批省市（非重点投放） 内蒙古、广西、四川、贵州、云南、陕西、甘肃、青海、宁夏、新疆、 西藏 第四批区域（可待测试） 香港、澳门、台湾 3、关键词选择 a、行业关键词 结合如下产品线的行业关键词、百度竞价词规划师、百度竞价测试热 搜词以及站长工具查询的热搜词，来实施百度竞价广告投放。 产品线图 百度竞价词规划师图（以智能锁方案词为例） 百度竞价测试的热搜词图（仅截图部分词） b、品牌关键词 因奥芯方案没有独立的品牌网站，个人建议品牌关键词百度竞价投放 可以放在后期实施。 4、关键词匹配 使用不同的匹配方式将帮助我们通过不同的方式定位潜在的人群，不 同的匹配方式会影响关键词在百度展示页面中出现的范围，合理利用匹配 方式会帮助我们吸引精确的潜在受众。 匹配方式分为三种：精确匹配、短语匹配、广泛匹配，匹配方式的不 同会导致关键词在百度搜索时展示的范围不同，也影响到账户的消费。 ５、创意描述 撰写一些醒目富有创意的标题，吸引客户的点击。做到创意撰写抓住 五点：飘红，通顺，相关，卖点，吸引力。 6、排名位置流量分布 行业词选择的位置：3-5位，竞争比较剧烈的关键词放在后面，冷门的 词放在前面。 以下是一些统计搜索排名位置与流量转换之间的关系数据： 首页搜索结果第1位： 100% 首页搜索结果第2位： 100% 首页搜索结果第3位： 100% 首页搜索结果第4位： 85% 首页搜索结果第5位： 60% 首页搜索结果第6位： 50% 首页搜索结果第7位： 50% 首页搜索结果第8位： 30% 首页搜索结果第9位： 30% 首页搜索结果第10位： 20% 总的来看，第一位价格高，误点率高，因此高流量的关键词尽量不排 第一位，可根据客户需求及