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网络广告的策划方案 （最新版） 编制人 __________________ 审核人 __________________ 审批人 __________________ 编制单位 __________________ 编制时间 ____年____月____日 网络广告的策划方案【一】 一、序言 从近几年的服装市场发展形势来看，一般实体店的销售已经 不能够满足广大消费者的需求，而如雨后春笋般出现的各种网店 让广大消费者眼前猛地一亮。网上直接付款和送货上门的这种快 捷的消费方式获得了年轻一代消费者群体的火热追捧。 有些网店的生意红红火火，门庭若市，而有些网店的生意 是门可罗雀，冷冷清清，无人问津。究其原因是什么呢？无疑， 店主的网络广告营销是其主要影响因素之一。在一般情况下，当 进入网络的时候，都是点击最有吸引力的广告。所以设计一个具 有吸引力的服装销售的网络广告是关键。 二、正文 随着国际互联网的发展，电子网络广告逐步兴起，它既具有 传统媒介广告的所有优点，又具有传统媒介无法比拟的优势。网 络广告包括企业的互联网域名、网站、网页等，店主可以通过利 用xxx来发布信息，并充分利用网络优势，与外界沟通。 网络广告优势、劣势、机遇和挑战并存，所以，对于我们衣 澜阁来说，在进行网络广告之前，综合网络广告的策划分析，进 行财务预算评估，以确定策划是否可行是重要的。 三、网络广告策划的目的 通过广告的投放，扩大衣澜阁网站的点击率，改善生意，提 高衣澜阁的交易收益。 四、网络广告策划的目标 经过研究分析，我们决定广告投放时间先设定为三个月：前 期目标：保证利润，避免亏损。后期目标：保持与别的网站建立 良好的合作关系，扩大广告的投放范围 五、SWOT分析 1、优势： 网络广告是多维广告，载体是多媒体，超文本格式文件，大 大增强了网络广告的实效性；拥有最有活力的消费群体，主要是 大学生一族、上班族；广告的制作成本低，速度快，更改灵活. 可以在投放的过程中及时调整方案，以达到最好的广告效果；具 有交互性，它不同于传统媒体的信息单向传播，而是信息互动传 播；能够进行完善的统计，使我们能够直接对广告的发布进行在 线监控；可以跟踪和衡量广告的效果；投放具有针对性，可以针 对目标受众进行特定区域的广告投放；受众关注度高；缩短了媒 体投放的进程；具有可重复性和可检索性。 2、劣势： 覆盖率低；广告位有限，每个网页上可以提供的广告的位置 是有限的；创意的局限性，网络广告的尺寸一般比较小，要在小 的空间里形成吸引消费者的广告创意意，有一定的难度。 3、机遇： 互联网普及率的提高，是网络广告具有了发展潜力；平台的 多样化。 4、挑战： 网络广告服务商对于渠道代理，网店主的管理流程标准还没 有成型；监管机构对互联网领域的管理加强；无线广告，各类户 外广告都将成为一股强大的新生力量，对网络广告有一定的威 胁。 六、网络广告的投放 1、网络广告投放的网页： 通过市场调研，我们决定把广告投放在迅雷下载的页面，在 等待下载的过程中可以重复播放。也可以在频道页投放。 2、网络广告的形式： 网幅广告，分为三类：静态、动态、和交互式，静态的网幅 广告就是在网页上显示一幅固定的图片。它的优点就是制作简 单，并且被所有的网站所接受。缺点是在众多采用新技术制作的 网幅广告面前，它就显得有些呆板和枯燥。动态网幅广告拥有会 运动的元素，或移动或闪烁。优点：可以传递给浏览者更多的信 息，也可以通过动画的运用加深浏览者的印象，成为目前最主要 的网络广告形式。交互式：交互式广告的形式多种多样，比如游 戏、插播式、回答问题、下拉菜单、填写表格等，这类广告需要 更加直接的交互，比单纯的点击包含更多的内容。可以让浏览者 选择要浏览的页面，提交问题，甚至玩个游戏。 第二种网络广告形式就是文本链接广告：文本链接广告是一 种对浏