时尚芭莎分析和总结.docx

《时尚芭莎》杂志经营发展策划书 《时尚芭莎》杂志是时尚杂志社的一本出品杂志，是一本服务于中国精英女性阶层的时尚杂志，传播来自时装、美和女性的力量。她不仅提供最新的时尚资讯；精辟的流行趋势报道；最受关注的人物专访和女性话题；还时刻与读者分享着当代女性生活的乐趣和智慧 《时尚芭莎》杂志是时尚杂志社的一本出品杂志，是一本服务于中国精英女性阶层的时尚杂志，传播来自时装、美和女性的力量。她不仅提供最新的时尚资讯；精辟的流行趋势报道；最受关注的人物专访和女性话题；还时刻与读者分享着当代女性生活的乐趣和智慧 ——“做个现代、优雅代言人。” 二、 受众对象 主要受众为中国现代独立的，有高品位 ，阅历丰富 ，热爱时尚，追 求完美的成功女性。 也旨在影响男士对于看待现代女性态度的转变，以及美的认识。 三、 三、 现状分析 《时尚芭莎》目前已在国内形成一定规模的影响。在中国时尚道路上的开辟与探索已具 先驱者姿态。在具体形态表现上，从最开始的单纯的婚纱摄影发展到后来具有小规模的文化 艺术公司扩大了“传播美”这一主旨的途径。在更深一层次上，将“时尚芭莎”的理念和文化艺术的魅力带入了大众生活。《时尚芭莎》后来与广告公司的合作以及与大型商业活动的 合作更是将自我推广和品牌扩大更进了一步！如“新思路模特大赛”、“明日之星”等等的商 业艺术活动的成功举办，除了品牌知名度的扩大以为，也为其自身创造了极大的物质财富。 《时尚芭莎》杂志的成型，更是凭借纸媒这一媒介平台，将自身的“为美而服务”的概念扩大到各个角落。《时尚芭莎》现已成为最能体现时代风尚的权威引领者，在中国拥有 30 万高消费力的女性读者，成长最为迅速的成熟女性杂志。而作为一本成功的杂志，《时尚芭莎》又凭借其在大众以及媒体间的号召力和知名度成功牵引做成了“芭莎慈善之路”。通过分享 杰出的时装品味和女性力量，打造卓越的社会影响力。在中国首次提出“让慈善成为时尚”的 口号，同时身体力行，连续 7 年举办年度盛会“BAZAAR 明星慈善夜”，累计捐款高达 2744 万余元，开创全新慈善模式。2007 年向民政部递交《申请中国慈善日建议书》，呼吁建立中国慈善日。2009 年，为了积极响应以温总理为代表的国家政府 “关爱大病儿童”的号召，《时尚芭莎》联合百余明星、名流和企业家，共同向全社会各界人士发出关爱大病儿童的公开倡 议。《时尚芭莎》凭借多年来不懈的努力，开辟了中国慈善的时尚之路。 四、 四、 未来发展 鉴于《时尚芭莎》已形成规模效应的前提，《时尚芭莎》的未来发展应在延续先前的经 营基础之上，寻求突破。 1、 在内容上，保持 40%的时装内容，35%的美容内容，15%的专题内容，10% 的明星内容形式。在内容上除了要与时俱进，紧追把握时尚趋势之外，在专题内容和明 星内容上可做改变。突出针对成熟女性所关注的问题，通过有深度的、感性的文章，令 读者对年龄、人性、自由和欲望重新审识，从而更加智慧、达观、自信地面对事业和人 生。而能以明星为勇敢直面人生的现实中人。使他们成为领导女性热爱时装，热爱生活， 优雅自信，与大众分享时尚和魅力的秘密的导航人。 2、 在阅读上，要贴近现代读者快餐式阅读的习惯，大幅时尚插图与广告能对受众 形成一定的视觉冲击，为刺激读者为品牌消费的同时，也可为杂志自身带来广告收益。在杂志自身的审美情趣培养与商业价值上进行双丰收。 3 3、 在品牌延伸上，在已有基础之上，充分利用已有资源，从而获得持续性发展。当品牌具有了一定的市场影响力时，自然要利用原有品牌的市场影响力，使得品牌延伸策略在不知不觉中形成了，不但省去许多新品牌的推广费用和各种投入等，还借助已有品牌的市场影响力，将人们对品牌的认识扩展到新产品上。对于时尚杂志来说也不例外， 时尚杂志的品牌延伸是其品牌运营中不可忽视的重要内容之一。例如《时尚芭莎》连续成功举办的“芭莎明星慈善夜”的活动即是典范。通过号召明星实现名人效应，提出利用媒体的力量为社会的弱势群体提供资助，在社会上引起巨大反响的同时，也为自身品 牌做了很好的形象宣传塑造。促使消费受众更有独立意愿地为“时尚芭莎”买单。 五、 五、 预期效应 《时尚芭莎》会在原有影响效益上，成功带动新兴一代“芭莎人”，进一步扩大目标受 众圈，将“时尚”这一“美”的延伸概念扩大影响到更多现代女性身上，而自身也将会为纸 媒所具有的局限上得到突破，开拓出更多的市场空间和利润空间，将《时尚芭莎》的美丽之路无限延展下去。