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第一章 广告概述
1．广告应具有的四项基本要素：①付费陈述 ②非个人接触 ③透过大众媒介 ④有可鉴
别的投资者
2． 6C包括：①消费者②传播③强制④创意⑤媒介⑥战略
3． 广告活动的构成要素：①广告主 ②广告代理商 ③广告媒介 ④受众 ⑤广告信息
4． 广告学的三个研究分支是：①理论广告学 ②历史广告学 ③应用广告学
广告的分类：
5按广告的最终目的：商业广告和非商业广告
6按产品生命周期分：①导入期②成长期③成熟期 ④衰退期
7按广告媒介划分：①印刷媒介广告 ②电子媒介广告 ③数字互联广告 ④户外媒介 ⑤直
邮广告：宣传单、产品目录、明信片、定购单 ⑥销售现场广告 ⑦
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