2018电大金融营销基础复习资料.pdfVIP

金融营销基础复习资料 1. 金融营销涵义： 金融企业以金融市场为导向，运用整体营销手段向客户提供金融产品和服务，在满足 客户需要和欲望的过程中实现金融企业利益目标的社会行为过程。 2.金融营销的要素 金融营销涉及到至少三个要素: 1.金融营销的主体—金融企业(金融机构)， 2.金融营销的客体—金融产品， 3.以及金融市场。 3.金融营销的客体 金融营销的客体是金融产品。 4.金融产品的分类 金融产品可以分为两大类：一类是基础金融产品，另一类是衍生金融产品。