1-风险管理——品牌风险管理体系.pdfVIP

. . 品牌是一种复杂的关系符合，它包含了产品、消费者与企业三者之间的关系总和。品牌是这 三者关系属性通过一定时期的商业整合与互动所形成的相对统一的符号化的关系模式，并为 关系三者创造和带来价值的一种商业行为。 品牌战略分单一品牌战略和多品牌战略，由此而产生了单一品牌的品牌延伸风险和多品 牌的战略风险： 品牌延伸风险 品牌延伸，是集团公司进展品牌管理常用的一种式，就是指一个品牌从原有的业务或产 品延伸到新业务或产品上，多项业务或产品共享同一品牌;或以