旅游市场营销学完整版全套PPT电子课件教案.pptx

旅游市场营销学课程教学支持资源主编：ISBN:7-04-011119-5旅游市场营销学教学安排教学安排? 《旅游市场营销学》可作为高等院校旅游管理专业教材，也可供旅游管理部门作为培训教材。该教材总课时为72个学时，其中课内环节54个学时，课外环节18个学时。课内、课外环节具体学时安排见下表： 旅游市场营销学教学安排课内环节学时安排（54）目 录 课 时 第一章：绪论2第二章：旅游市场营销环境分析 6第三章：旅游市场营销信息系统与市场调研 4旅游市场营销学教学安排课内环节学时安排（54）目 录 课 时 第四章：旅游市场细分与目标市场选择 4第五章：旅游市场营销战略 6第六章：旅游市场策略 4旅游市场营销学教学安排课内环节学时安排（54）目 录 课 时 第七章：旅游产品定价策略 6第八章：旅游产品营销渠道策略 4第九章：旅游促销策略 4旅游市场营销学教学安排课内环节学时安排（54）目 录 课 时 第十章：旅游目的地地区营销策略 4第十一章：旅游市场营销中 的公共关系 2第十二章：旅游市场营销控制与管理 2旅游市场营销学教学安排课内环节学时安排（54）目 录 课 时 第十三章：旅游市场营销创新 2课堂案例分析2个 4旅游市场营销学教学安排课外环节学时安排（18）内容课 时 市场调研（包括问卷的设计、发收问卷及问卷的统计、分析和报告的撰写） 12课外阅读（阅读有关旅游市场营销的相关文献资料，并撰写专题报告） 6目录电子教案/第一章 绪 论.ppt第一章 绪论电子教案/第二章 旅游市场营销环境分析.ppt第二章 旅游市场营销环境分析电子教案/第三章 旅游市场营销信息系统与市场调研.ppt第三章 旅游市场营销信息系统与市场调研 电子教案/第四章 旅游市场细分与目标市场选择.ppt第四章 旅游市场细分与目标市场选择 电子教案/第五章 旅游市场营销战略.ppt第五章 旅游市场营销战略电子教案/第六章 旅游产品策略.ppt第六章 旅游产品策略电子教案/第七章 旅游产品定价策略.ppt第七章 旅游产品定价策略电子教案/第八章 旅游产品营销渠道策略.ppt第八章 旅游产品营销渠道策略 电子教案/第九章 旅游促销策略.ppt第九章 旅游促销策略 电子教案/第十章 旅游目的地地区营销策略.ppt第十章 旅游目的地地区营销策略电子教案/第十一章 旅游市场中的公共关系.ppt第十一章 旅游市场营销中的公共关系电子教案/第十二章 旅游市场营销控制与管理.ppt第十二章 旅游市场营销控制与管理电子教案/第十三章 旅游市场营销创新.ppt第十三章 旅游市场营销创新 参考资源请浏览本光盘中的文件夹：参考资源/参考资源.doc参考资源习题指导 请浏览本光盘中的文件夹：习题指导习题指导推荐试题请浏览本光盘中的文件夹：推荐试题推荐试题旅游管理专业课程教材已经出版3个系列: 高等学校旅游管理专业课程教材 旅游管理硕士(T-MBA)系列教材 旅游管理前沿教材译丛 详细资源请点击浏览:旅游管理专业教学资源.doc教学资源截止到2005年7月，经济、管理分社已出版教学资源目录，请点击浏览： 经管类其他教学资源.htm经济管理类其他课程教学资源第二章 旅游市场营销环境分析（3）答：旅游市场经营活动不仅要受到旅游微观环境的影响，而且也要受到旅游的宏观环境的影响。旅游的宏观环境包括政治法律环境、文化环境、社会环境、经济环境、人口、地理环境和技术环境。中东及阿富汗地区的政局的不稳定，势必会导致旅游企业的经营活动受到牵连。客观宏观环境的不稳定性会增加该地区的旅游者旅游时的风险，减少对该地区的入境旅游；对旅游企业来讲，会因为该旅游线路的停办而减少旅游收入。在对某些主要经营中东线路旅游的企业来说，无疑更是致命的打击。因此旅游企业会开发新的旅游线路，增加新的旅游产品，扩大旅游经营活动的范围，以此来增强企业的抗风险能力。 第二章 旅游市场营销环境分析（4）答：任何一种经济环境都是旅游消费者选择的一个社会影射。经济环境会对旅游组织产生直接的影响，通货膨胀、失业、经济衰退会使旅游业受到伤害。良好的经济环境就是意味着国民生产总值、个人可支配收入的不断上升，经济政治环境稳定，该环境可以为消费者提供更丰富、质量更好的旅游产品，能够刺激和提升消费者的选择；而较差的经济环境则恰恰相反，产品匮乏，经济不景气，个人可支配收入相对较低，这会直接影响旅游者消费选择的范围，不利于旅游市场的发展。第二章 旅游市场营销环境分析（6）答：?某省一城市，近年来旅游业发展迅速 ,酒店竞争十分激烈。在开房率下降、竞争激烈的情况下 ，某高档酒店面临着严峻的选择：是卷入新一轮的价格战，还是办出特色。同时酒店对客源进行了分析，发现对要求入住该酒店的高层客户