2023-2025年功能性护肤品产业现状与市场前景分析报告.pptx

BUSSNESS2023-2025年功能性护肤品产业现状与市场前景分析报告目01功能性护肤品行业综述录02功能性护肤品行业环境03功能性护肤品行业现状04行业制约因素及发展建议05行业发展趋势①功能性护肤品行业综述行业定义、行业发展历程、行业产业链随着我国化妆品产业的发展，产品端呈现细分化、差异化的趋势，功能性护肤品成为近年来发展较快的细分品类，“药妆”、“医学护肤品”等概念兴起。国内目前对于功能性护肤品尚未有明确定义，在法规层面不存在“药妆品”的概念，并且规定不得宣称“药妆”“医学护肤品”等“药妆品”概念。根据目标人群，功能性护肤品主要包含皮肤学级护肤品、功效性护肤品和医美“械”字号:（1）皮肤学级护肤品:即所谓的“药妆”，往往以天然活性物质为主要组成，具有修复皮肤屏障、或缓解刺痛、红肿、发炎、长痘、痤疮等皮肤问题的功效。国内代表品牌包括薇诺娜、玉泽，国外代表性品牌包括理肤泉、薇姿、雅漾、科颜氏、修丽可等。（2）功效性护肤品:指在保证其安全性基础上，通过实验或临床验证，具有一定功效性的护肤品，可针对性地解决某类皮肤问题，如保湿、抗氧化、抗皱、舒缓等。国内代表性品牌包括润百颜、夸迪、HomeFacialPro等；国外代表性品牌包括TheOrdinary、修丽可等。（3）医美“械字号”:是风险程度低，实行国家常规管理可以保证其安全、有效的医疗器械，主要用作医美术后修复。“械”字号医用敷料的代表性品牌包括创福康、敷尔佳、可复美。定义国产品牌崛起阶段(1994年至今)随着互联网的不断发展，电商行业快速崛起。各品牌纷纷加大投入打造多元化营销模式，社媒营销、广告宣传及流量带货等营销手段齐出，行业吊场逐渐超线上渠道转移，线上渠道成为主流。而国产品牌也乘风而工实现品牌出圈，市场份额不断提升。转型阶段(2009-2014年)此时行业陷入发展瓶颈，销售额增速逐渐放缓，各品牌纷纷开展渠道转型以应对发展瓶颈，销售渠道拓展至百货和医院渠道。而泽平、可采等国产功能护肤性品牌因转型商超渠道策略失败导致市场逐渐衰退。行业发展历程起步阶段(1998-2008年)1998年，薇姿品牌率先进入中国市场，开辟护肤品在药店销售渠道，随后雅漾、理肤泉等国际品牌相继进驻，开启中国功能性护肤品市场。此时药店、药房为行业主要销售渠道，产品主要以科普软文宣传为主，仅部分品牌投放电视广告营销。国产品牌崛起阶段(1994年至今)随着互联网的不断发展，电商行业快速崛起。各品牌纷纷加大投入打造多元化营销模式，社媒营销、广告宣传及流量带货等营销手段齐出，行业吊场逐渐超线上渠道转移，线上渠道成为主流。而国产品牌也乘风而工实现品牌出圈，市场份额不断提升。目前，随着互联网的不断发展，国产品牌抓住机遇，市场份额不断提升，行业也步入“国货崛起”的阶段。站在当下时点，随着移动互联网形式多样化，以产品力为基础盘，渠道为锚、营销为盾，除了传统的电视广告营销外，各品牌注重线上流量的获取，积极参与社媒营销、直播带货等多种营销方式，布局小红书、抖音等平台，推动行业快速发展。产业链上游功能性护肤品行业上游龙头企业已开始对产业链进行延伸，逐渐进军原材料生产领域，以规避高额进口原料的成本支出，攫取上游毛利。此外，伴随着上游原料生产企业的重组进程加快以及中国市场参与者技术水平的提高，功能性护肤品行业上游原材料供应有望朝着专业化和规模化的方向继续发展，逐渐抢夺外资企业在行业内的话语权。 产业链上游分析产业链中游功能性护肤品行业中游企业原材料大部分依靠进口，主要原因是下游消费终端为保障科研成果，对行业产品的质量稳定性要求较高，因此，中游科研用制备厂商更倾向于选择仪器先进、供应链稳定的进口原材料供应商。企业产品价格主要受市场供求关系的影响。由于功能性护肤品企业的产品毛利较高，原材料价格波动不会对企业的盈利能力产生重大影响。 产业链中游分析产业链下游功能性护肤品行业下游企业市场空间广阔、销售范围广、用户分散、单批数量少、销售单价高等特点。随着全球范围内生物医药行业研究的深入及产业化程度的提升，中国行业产品种类进一步丰富，应用领域持续增加，个性化、高端化的产品将逐渐获得更广阔的应用空间。 产业链下游分析②功能性护肤品行业发展环境政治环境、经济环境、社会环境《化妆品注册备案管理办法》对化妆品新原料、注册备案管理、监督管理、法律责任等各方面作出明确要求和界定。国家对特殊化妆品和风险程度较高的化妆品新原料，实行注册管理。对普通化妆品和其他化妆品新原料实行备案管理。行业主要政策《化妆品新原料注册备案资料管理规定》对新原料和备案资料要求更加细化,提出严谨的安全性相关资料要求，明确和加强对新原料的一系列特殊监管措施，依照安全风险管理理念对化妆品行业新原料市场作出监管。《化妆品监督管理条例》提出化妆品的功效宣称应当有充分的科学依据，且化妆