2023年K歌APP行业调研分析与发展分析报告.pptx

2023年K歌APP行业调研分析与发展分析报告汇报人：张慧娟日期：2022-12-21行业概况行业发展环境Contents行业现状行业前景趋势目录01ONE行业概况Lorem ipsum dolor sit amet, consetetur sadipscing elitr, sed diam nonumy eirmod tempor invidunt ut labore et01 | 行业定义“K歌APP是指依托移动互联网技术，基于智能手机、平板电脑等载体，围绕用户的歌唱需求为用户提供点歌、伴奏、歌词、MV等唱歌与录制支持，并允许平台内用户对录制并上传的作品进行打分、打赏、评论、转发等操作的在线K歌及游戏的社交娱乐平台。代表APP产品:唱吧、全民K歌、K歌达人、酷我K歌、天籁K歌。主要功能:为用户提供在线唱歌的功能，结合社区功能，允许用户将录制编辑完成后的作品上传至个人主页，并以评论、回复等方式与社区内其他用户互动，通过运营人工筛选，推荐优质作品及优质用户形成热点人气榜单，鼓励用户产出，为用户提供金币充值等增值服务”进入移动互联网时期后，随着移动互联网应用范围的扩大与移动设备性能的提升，QQ音乐、网易云音乐等在线音乐APP兴起并基于用户对娱乐活动多元化的需求不断丰富扩展功能。2012年，唱吧APP上线，以在线点歌、录制、剪辑的功能满足了用户随时随地的K歌需求，带动中国K歌APP快速发展。2014年，全民K歌借助腾讯音乐的版权资源与去中心化熟人社交的理念强势切入市场，在为用户提供伴奏点歌的同时，增加评论、打赏等互动功能，进一步释放了K歌APP的社交特性，推动中国K歌APP行业进入发展阶段。02 | 发展历程2009年，易达、好乐迪先后推出家庭卡拉ok机，且网络接入速度大幅提升使消费者可在线更新曲库，激发了消费者的K歌需求。2000年初，家电厂商借助“家庭K歌”的卖点开始着力推广VCD、DVD、电视、音响等支持K歌功能的家庭用设备产品，促使K歌逐步成为大众化的娱乐活动。发展期（2012年至今）成长期（2007-2011年）探索期（2001-2006年）萌芽期（1994-2000年）上世纪90年代，量贩式KTV开始进入中国市场。1994年，中国第一家量贩式KTV上海钱柜出现。2000年，北京第一家量贩式KTV麦乐迪诞生，将K歌发展成为一项主流娱乐活动。但由于物价上涨、附加服务及高消费导致中国KTV在中国消费者群体中的渗透率较低。02ONE03 | 产业链04 | 产业链上游K歌APP行业产业链上游包括版权提供方、第三方服务商。版权提供方:唱片公司、音乐综艺及音乐人与网络红人等版权提供方为中游K歌APP服务商提供基本音乐或伴奏版权支持。在腾讯音乐未和华纳、环球与索尼三大唱片公司形成紧密合作之前，K歌APP服务商通过预付、合作及资源置换的方式从上游唱片公司获取音乐或伴奏版权。现阶段，K歌APP服务商多以购买转售权的方式向腾讯音乐、阿里音乐及网易音乐等资源方获取音乐或伴奏版权。第三方服务商:中国电信、中国移动、中国联通等通信服务商为中游K歌APP服务商提供宽带及流量资源并提供基础服务支持。微信支付、支付宝等第三方支付平台则为K歌APP内用户购买增值服务提供支付渠道与支付安全保障。iOS系统AppStore、Android系统的GooglePlay等移动硬件设备自带应用商店对K歌APP进行分发与推荐。04 | 产业链中游K歌APP行业中游企业原材料大部分依靠进口，主要原因是下游消费终端为保障科研成果，对行业产品的质量稳定性要求较高，因此，中游科研用制备厂商更倾向于选择仪器先进、供应链稳定的进口原材料供应商。企业产品价格主要受市场供求关系的影响。由于K歌APP企业的产品毛利较高，原材料价格波动不会对企业的盈利能力产生重大影响。 04 | 产业链下游K歌APP行业产业链下游主要涉及用户群体。从用户对K歌APP功能关注度分析，“曲库丰富、更新及时”、“伴奏音质”、“歌词准确”成为用户较为重视的三个方面，分别达到78.5%、80.5%与75.4%，推动K歌APP在不断完善音源解析度、歌词匹配度、音轨契合度等核心功能。此外，K歌APP允许用户群体上传作品，吸引APP内其他用户点赞、打赏、评论等，并培养与扶持优秀用户或红人进行艺人孵化，在经营自由艺人或红人的过程中，共享其带来的粉丝经济。03ONE行业发展环境Lorem ipsum dolor sit amet, consetetur sadipscing elitr, sed diam nonumy eirmod tempor invidunt ut labore et01 | 行业政策国家新闻出版广电总局国务院办公厅《关于加强互联网领域侵权假冒行为治理的意见》《关于大力推