新媒体背景下健康养生类节目的现状与发展r以山东卫视《大医本草堂》为例.pdfVIP

新媒体背景下健康养生类节目的现状与发展 r——以山东卫视 《大医本草堂》为例 贾瑞欣 【摘要】随着社会的飞速发展和生活水平的逐渐提高,养生文化愈发受到人们重视 和欢迎.近年来,许多健康养生类节目火爆电视荧屏,引发人们对养生话题的热议和讨 论.本文以山东卫视《大医本草堂》节目为例,探讨在新媒体时代背景下,健康养生类 节目的生存与发展之道. 【期刊名称】《西部广播电视》 【年(卷),期】2018(000)001 【总页数】2页(P75,79) 【关键词】健康养生类节目; 《大医本草堂》;新媒体;专业化 【作者】贾瑞欣 【作者单位】华南理工大学新闻与传播学院 【正文语种】中文 山东卫视重磅推出的健康养生类节目《大医本草堂》，以“健康生活，科学养生” 为主旨，传授一系列易学、实用的养生妙招和知识，并通过医学和养生专家的专业 解读，帮助观众逐渐学会如何健康养生。《大医本草堂》每天上午10时在山东卫 视播出，节目时长30分钟。笔者通过对该节目优劣势的分析，探析健康养生类节 目的现状和未来发展方向。 1 《大医本草堂》节目优势分析 作为山东卫视近几年来倾力打造的一档健康养生类节目，《大医本草堂》以访谈为 主，以短片、实验、道具、游戏等形式作为辅助，让观众于趣味之中接受健康和养 生的知识，在节目模式、内容、平台等方面颇具特色，形成了自己的优势。 1.1勇于创新节目模式，拓宽受众群体 在主题模块上，与以往健康养生类节目不同，《大医本草堂》大胆进行突破和创新， 节目分为“中医之美”“养生妙招”“膳食厨房”三大主题模块。其中，“中医之 美”聚焦中医知识，讲授中医精髓；“养生妙招”结合大家比较关心的健康问题， 通过专家的专业讲解，与观众进行互动，传授简单实用的养生妙方；“膳食厨房” 通过大厨的现场烹饪，并手把手教给观众最实用的日常膳食食谱，为观众献上一道 道健康养生的佳肴。 在互动嘉宾选择上，《大医本草堂》勇于创新，大胆选用新人，每期邀请两位青年 明星嘉宾现场参与，使节目既能满足中老年受众的需求，又能迎合年轻观众，极大 拓宽了受众面。 在开场方式上，与许多节目直接“开门见山”的方式不同，《大医本草堂》采用设 置故事悬念、小游戏等方式，加强节目与观众的互动，营造观众的参与感和在场感， 这样的一些方式有助于引起观众兴趣，满足观众的收视期待。 此外，在主持人选择上，节目组勇于创新，启用了青春靓丽的90后实力主持人吴 思嘉，其清新、活泼、灵动的主持风格为节目增色不少。 1.2节目内容的专业性、权威性与实用性 选题策划方面，节目组结合时下大家最关心的健康问题，并根据季节的变化来选取 主题，使节目能够紧随社会发展，满足大部分观众的需求。比如，《秋冬养肺有三 宝》《脸面里的健康密码》《舌头上的秘密》这三期节目中，介绍了养肺可以服用 橘络、青皮、金桔柠檬茶这三个“宝贝”；通过面部就可以看出脾胃的健康状况； 看舌头就可以预见身体可能出现的疾病，等等。 专家选择方面，《大医本草堂》汇集了来自全国的资深名医、专家，他们大多在业 界享有极高的声誉，保证了节目的专业性、权威性，通过现场专业讲解、观众互动、 现场示范等方式，传授简单实用的养生妙方，将健康养生知识用生动活泼的形式传 递给观众，大大增强了节目的实用性和可看性。 1.3利用多平台进行互动，培育忠诚受众 《大医本草堂》不仅注重在演播室中与观众互动，通过适当穿插一些轻松幽默的情 节等方式，使观众在轻松愉悦的气氛中接受科学的健康养生知识，而且线上还开通 了电视摇一摇、微信公众号、微博、电视社区等多种互动平台，观众可以留言、讨 论，实现了观众与现场嘉宾的实时互动，多平台共同发力，黏滞忠实用户。 2 《大医本草堂》节目劣势分析 尽管《大医本草堂》在很多方面有所创新，但不可否认的是，节目当中也存在一 缺陷和不足。 2.1节目主持人的品牌化不强 当今电视节目市场上的激烈竞争，在很大程度上是品牌主持人的竞争，所以，许多 电视台倾力打造“名主持”。主持人是电视节目的一个重要符号和元素，对电视节 目的可视性和收视率具有重要作用。虽然《大医本草堂》大胆启用了主持新人，其 主持风格为青春活泼型，但她并没有专业的医学知识，有时不能准确把专家的观点 传达给观众，削弱了节目的传播效果。 2.2制作团队的专业化程度偏低 目前，《大医本草堂》节目的制作团队大致是由新闻、广播电视、编导等专业的高 素质人才组成，具有较强的策划、协调、创作能力，但毕竟健康养生节目涉及的都 是有关医学的专业知识，因此，采用何种表现手段、表现形式，运用什么样的专业 语言和道