媒介经营与管理复习要点.pdf

媒介经营与管理重点 媒介经营与管理重点 一、填空 一、填空 1 1、媒介研究对象专指媒介组织。 、媒介研究对象专指媒介组织。 2 2、媒介营销的突出特点就是二次营销 、媒介营销的突出特点就是二次营销 3、政府介入市场运作的手段：制订法规；优惠待遇；补贴政策；赋税手段 3、政府介入市场运作的手段：制订法规；优惠待遇；补贴政策；赋税手段 4、媒介的本质特征：信息传播组织、利益组织 4、媒介的本质特征：信息传播组织、利益组织 5 5、媒介经营的宏观环境：政治法律环境、经济环境、人口环境、自然环境、科学技术环境 、媒介经营的宏观环境：政治法律环境、经济环境、人口环境、自然环境、科学技术环境 和社会文化环境。 和社会文化环境。 6 1 2 3 6 1 2 3 、媒介经营面临的微观环境 ）传媒内部环境分析 ）传媒竞争者分析 ）消费者分析 、媒介经营面临的微观环境 ）传媒内部环境分析 ）传媒竞争者分析 ）消费者分析 另外，替代产品、潜在进入者、产业内的竞争者共同作用，构成了媒介组织的竞争环境，即 另外，替代产品、潜在进入者、产业内的竞争者共同作用，构成了媒介组织的竞争环境，即 传媒产业的竞争力量。 传媒产业的竞争力量。 7 7、传媒消费者包括：视听消费者、广告消费者 、传媒消费者包括：视听消费者、广告消费者 8 8、媒介定位是媒介营销的起点 、媒介定位是媒介营销的起点 9 9、媒介市场细分的表现：广播电视频道的专业化浪潮和报刊杂志的个性化定位。大而全的 、媒介市场细分的表现：广播电视频道的专业化浪潮和报刊杂志的个性化定位。大而全的 传媒正在失去观众和读者，“专而精”的传媒正在兴起和赢得青睐。 传媒正在失去观众和读者，“专而精”的传媒正在兴起和赢得青睐。 10 1 Product  2 10 1 Product  2 、传媒营销组合策划包括： ）传媒产品的基本分析 （ ） ）传媒产品价格规划 、传媒营销组合策划包括： ）传媒产品的基本分析 （ ） ）传媒产品价格规划 price 3 place  4 promotion  price 3 place  4 promotion  （ ） ）传媒产品的市场扩散通路 （ ） ）传媒产品的促销策略 （ ） （ ） ）传媒产品的市场扩散通路 （ ） ）传媒产品的促销策略 （ ） 11 11、传媒产品竞争的本质：创造价值 、传媒产品竞争的本质：创造价值 12 1 2 3 12 1 2 3 、媒介产品开发战略： ）单一产品开发战略 ）产品全面开发战略 ）产品组合开发战略 、媒介产品开发战略： ）单一产品开发战略 ）产品全面开发战略 ）产品组合开发战略 4 5 4 5 ）产品系列开发战略 ）新产品开发战略 ）产品系列开发战略 ）新产品开发战略 13 13、广播电视的节 目经营包括：广播电视的节 目策划、节 目生产、节 目编排 （包括各类节 目 、广播电视的节 目经营包括：广播电视的节 目策划、节 目生产、节 目编排 （包括各类节 目 所占的比例）、节 目的包装与推介、节 目的交易、交