油烟机行业发展分析与投资前景分析报告.pptx

2023油烟机行业发展分析与投资前景分析报告汇报时间汇报人：目 录CONTENTS油烟机行业综述油烟机发展环境0102油烟机现状分析油烟机发展趋势0304油烟机投资分析油烟机竞争格局0506油烟机行业概述01行业定义发展历程行业产业链行业定义油烟机行业定义油烟机又叫抽油烟机或吸油烟机，一般安装在炉灶上方，为了将炉灶燃烧的废物和烹饪过程中产生的油烟抽走，同时将油烟冷凝收集，减少污染，净化厨房空气环境的厨房电器。油烟机根据其功能结构一般可分为中式油烟机、欧式油烟机及侧吸式油烟机三大类。行业发展历程90年代中式油烟机采用大功率电机，大涡轮、大集烟仓及单层烟仓，适合中国人多油爆炒的饮食习惯，在90年代是中国城镇烟机用户的主流选择业趋势用户对厨电产品的信息获取呈现线上化、专业化趋势大型厨电消费决策前置，烟机制造企业把握前端流量从而催生消费决策前置化。1）用户线上阅读获取产品信息的习惯已经养成，用户通过线上资讯获取产品信息，主体是31-40岁年轻用户。根据巨量引擎数据，21年1月-10月抖音获取吸油烟机资讯的人群中，487%是31-40岁之间的人群，其次是24-30岁人群，占比26.69%。2）用户更期待获得专业真实的内容指导，分别有54%、52%、46%的消费者在购置家电时从专业设计师、家居达人短视频、家居从业者获取信息。3）线上海量信息+专业指导使得82%的消费者在进入消费渠道前就已经决定需要购买的产品（住小帮）。1）家电企业加大在电商、社交媒体的投入，以抢先获得消费者关注，获得前端流量。在知乎上，搜索“吸油烟机”关键字，也能看到“老板吸油烟机”相关的话题被置顶。老板、方太等传统厨电龙头也加强了在抖音、微信视频号的广告投入，抢先攻占消费者心智。2）家装设计师流量分散，家电企业为抢占前端流量，尽快和家装设计师达成合作，鼓励经销商/代理商直接对接家装设计师。3）我们认为头部烟机制造企业更容易把握前端流量，一是头部企业更有资金实力进行大量的广告投放和营销活动以攻占消费者心智，二是家装客单价高，家装设计师为保证其服务质量，倾向于推荐品牌口碑良好、性能上乘的吸油烟机产品。油烟机竞争格局0505行业竞争格局行业典型企业同质化竞争激烈油烟机行业受经济周期影响较弱，于油烟机企业而言具有“低风险、高收益”的特点，吸引众多新兴市场参与者加入其中。目前中国油烟机行业市场企业数量众多，同质化竞争现象日趋严重，成为制约中国油烟机行业行业发展的主要原因。 中国油烟机行业公司数量众多，但大多以简单融资租赁为主要业务方式，服务模式单一，同质化现象严重，为中国油烟机行业行业的发展带来以下不良影响：价格战授信加大行业并购（1）价格战引发收益率报价逐年下降：部分油烟机行业公司为抓住优质客户资源，依靠价格战取得竞争优势，导致行业毛利率下降，选择合作企业时“唯价格论”，不利于行业良性发展；新进企业（2）过高授信加大财务风险：油烟机行业公司对各家医院的总体授信额度偏高，甚至超过医院的偿还能力，为自身带来较大财务风险，不利于企业的长期发展。未来，油烟机行业行业要想获得突破，首先需要企业间形成差异化竞争优势。竞 争 趋 势 油烟机行业的竞争促进了产品质量与服务的持续优化与创新，在满足客户需求的同时也给行业服务带来不断的新体验。优质的服务是油烟机行业竞争的重要焦点与未来趋势。油烟机行业的竞争促进了产品质量与服务的持续优化与创新，在满足客户需求的同时也给行业服务带来不断的新体验。优质的服务是油烟机行业竞争的重要焦点与未来趋势。 服 务人才技 术需 求随着科技不断发展，油烟机企业对油烟机行业产品的研发投入不断加大，企业形成自己的技术堡垒是在未来市场中取得市场份额的重要收到，因此技术竞争也是未来行业竞争的重要方向之一。随着科技不断发展，油烟机企业对油烟机行业产品的研发投入不断加大，企业形成自己的技术堡垒是在未来市场中取得市场份额的重要收到，因此技术竞争也是未来行业竞争的重要方向之一。客户是上帝，满足客户的需求是油烟机行业企业的价值实现，油烟机行业竞争趋势首先在需求的分析与客户痛点的把握。小众运动场景日益崛起，带动了新的油烟机行业产品需求。客户是上帝，满足客户的需求是油烟机行业企业的价值实现，油烟机行业竞争趋势首先在需求的分析与客户痛点的把握。小众运动场景日益崛起，带动了新的油烟机行业产品需求。随着行业的竞争不断加剧，企业竞争的本质是人才的竞争，油烟机行业企业都在不断提升专业员工的技术水平。通过专项培训、高薪招聘吸引高端优质人才加入。人才竞争是未来油烟机行业竞争的核心点之一。行业竞争格局现阶段的油烟机市场格局已经基本稳定，老板、方太、美的是全国最大的三个油烟机品牌，其中老板和方太市场份额接近，2020年分别为261%和19.79%，而美的基本已经稳定在15%-20%之间。