电视节目包装与编排 笔记.docxVIP

上 编 电 视 节 目 包 装 第一章电视包装的内涵与分类第一节电视包装的内涵 电视包装的定义： 对电视频道、栏目、节目的外在形式要素进行规范和强化，凸显频道、栏目、 节目的个性特征，增强可识别性，塑造品牌形象，提升传播效果。 电视包装的功能： 电视包装的功能即营销功能。对产品的营销，对品牌的营销 打造富有特色的品牌形象。 电视包装的意义： 1、电视包装是电视产业化生产的重要环节，是品牌化战略的具体体现 2、电视包装增强了电视产品的识别功能，使电视产品在市场营销活动中处于有利的地位 “注意力经济”。新经济学家 MichaelH.Goldhaber1997 年发表《注意力购买者》一文，提出“注意力”经济这一概念。诺贝尔经济学奖获得者赫伯特·西蒙认为： 随着互联网的发展，人们每天所要面对的信息越来越趋于饱和，但人们的注意力并没有得到同比增长。相对于无限发展的信息，人们的注意力是有限的。电视媒体通过吸引观众，将其有限的注意力售卖给广告商，广告商继而从商品交易中评估这部分观众在现实中消费能力，再把部分从市场中得来的利润作为回报让渡给电视媒体。从中，电视媒体获得可持续发展的资金支持。因此，观众的注意力可谓是一种无形的财富。因此，在争夺观众注意力的过程中，电视媒体在精心做好产品内容生产的同时，还应依据市场需求、受众心理等对传播内容的后期加工、产品的销售方式策略、传播平台的设计理念有一套完整的营销方案。只有这样， 才能在电视频道、栏目、节目“群雄逐鹿”的时代，以自身独特、鲜明的个性特征，吸引受众的关注。 第二节 电视包装的分类一、以包装对象来分： 1、节目包装 2、栏目包装 3、频道包装：以频道为营销对象，通过频道宣传片，频道ID、频道音乐等来传达频道的基本定位、价值诉求，频道主持人的形象气质、演播室的设计风格也是频道包装的组成部分。 二、以包装手段来分： 形象宣传片 收视宣传片 形象宣传片也被称为品牌宣传片，是为了传达定位理念、彰显气质风格、塑造 品牌形象而制作的短片 1、根据宣传主体的不同可分为： 电视台形象宣传片：是电视台理念、宗旨、特色的体现，目的是在各台之间的激烈竞争中，将自身的与众不同、独特之处传达给观众，引发观众的心理共鸣。 频道形象宣传片：是频道意识的外在包装形式，旨在向观众传达频道的定位及特色，强化观众对频道的认同感。 栏目形象宣传片：旨在深化观众对栏目的印象、提高栏目的知名度。 2、根据宣传内容的不同可分为： 主持人形象宣传片：专门为塑造、推广主持人形象而制作的宣传片。 公益类形象宣传片：对公益事业的关注是媒体社会责任感的展现，同时也代表着一个媒体的文化品位 感知类形象宣传片：关注观众对媒体的体验和感受，通过宣传片拉近与观众的距离。 从电视整体包装的角度，可以将电视观众分为三类： 忠实观众（长期重复收看某频道、某栏目的观众）、游离观众（手拿遥控器频繁换台的频道漫游者）、 非观众（因为各种原因几乎不看电视的人群）。 针对这三类观众，频道的营销策略可定为： 首先，吸引游离观众和非观众； 其次，留住忠实观众和正在收看本频道的游离观众； 再次，鼓励忠实观众继续反复收看； 最后，向各类观众发出关注本频道、继续收看的邀请。 在本频道播出的形象宣传片可以对忠实观众产生影响，而对于游离观众和非观众，本频道之外所进行的形象宣传较为有效。 收视宣传片也被称为标题宣传片、特指宣传片，以发布具体的收视信息为目的， 向观众传播节目的播出时间、播出频道、精彩内容、最佳看点等。 1、根据一条收视宣传片中所推介的节目多少，可分为单节目宣传片和组合节目 宣传片。 单节目宣传片：单就某期节目进行宣传，告知观众本栏目下期或近期即将播出的节目内容。 组合节目宣传片：将多个节目组合在一起进行收视宣传，或是将播出时间、内容相似的节目板块式介绍给观众，或是将连续播出的几档节目放在一起做推广宣传。 2、根据收视宣传片所推介的节目日期不同，可以分为每日标题和特定日期两种。 每日标题收视宣传片是当天的垂直预告，以“今天”、“今晚”、“接下来”作为宣传片的时间标志，提醒观众即将播出的是什么节目。 特定日期收视宣传片是对未来某天、某时将播出的节目所进行的中期预告，多用于推介优先级别较高的节目，如大型电视直播等。 除这两种之外，还有一种比特点日期收视宣传间隔时间更长的收视宣传片，如“某节目近期播出”，由于播出时间相隔较远，一般不强调节目播出的具体时间，但随着播出时间的临近，要与特定日期收视宣传片配合使用，才能取得预期的宣传效果。 第二章电视包装的理念与规则第一节 电视包装的理念 CIS 理念识别（MIS）明确企业的经营理念、企业的文化精神； 行为识别（BIS）通过沟通系统对外传达，形成自我的识别体系； 视觉识别（VIS）借助设计系统形成统一的、富有个性的视觉形象，作用于